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创作激励“姗姗来迟”，***号“还能饭否”？ - *
添加时间：2026-01-12 00:45:01 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
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微信公开课后，***号即将投入50亿流量包，开通打赏、付费直播等功能的消息迅速传播开来，这一次即使没有张小龙为之站台，***号依然在圈内掀起了层层讨论的热潮。
算起来，今年是***号正式推出的第三年，我仍然记得在2020年初***号刚刚开始运行之时，接到邀请通知进行***号创作时那种既错愕又怀疑的矛盾心情。那时，抖音、快手已经吃到了第一波短***红利，微信的***号却还处于冷启动阶段，关于***号的未来，大多数人是抱着悲观的心情看待。
然而低调发育两年后，微信***号不仅没有“死”，反而稳定了下来。业内预测，***号日活已达到 4.5 亿，按这个活跃量来看，***号已经超过了快手成为仅次于抖音的第二大短***平台。
在这个时候推出新的激励政策，是***号想要与抖音正面“抢人”了吗？
为抗“抖快”，微信推出创作者激励***？
12月7日，不少***号创作者都在后台收到了来自***号团队的私信，私信的内容是一份***号创作者激励***，里面对扶持对象、流量分配方式、专项资金奖励规则进行了详尽的解说。
一个月后，在微信公开课上，微信团队表示今年将投入50亿冷启流量包，用于搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。同时，付费直播间、对中短***的打赏功能也将同步上线，***号创作者、主播的收入结构将变得更加丰富多元，收益也会得到改善。
在日活已经逐渐追上主流平台的时刻推出打赏、付费直播等功能，很明显，***号是想通过提高创作者收益，一方面吸引更多优质创作者和主播入驻，另一方面激励创作者制造更多的优质内容。
内容始终是***号的一块“心病”。对比抖音、快手、B站等平台后发现，***号的***内容特点并不明显。无论是抖音、快手还是B站，根据其偏重的内容热点，我们很容易贴上相应的标签，比如“技术流”、“土味”、“二次元”等等，但***号好像很难找到合适的形容词。
仅从内容侧看，***号目前更多地呈现出一种“繁杂”的状态，官媒、各类自媒体甚至是微信熟人创作的内容都可以被系统推送到用户面前。这也与***号的推送机制有关，与抖音依靠算法推送不同，***号在推荐***时主要考虑两个方面：一是朋友点赞，二是热门***。
可以看出，***号的运作法则依然还是熟人社交。这导致***号与抖音、快手、B站在“造星”方面存在较大差异，也能解释为什么上线两年时间，***号的“一哥”、“一姐”仍迟迟没有出现。
就激励方式而言，打赏和付费直播模式不仅“不新”，反而有点被“玩剩下”的感觉。早在2019年抖音就开启了创作者成长***，根据创作者情况有意识地分发不同流量，以达到扶持的目的，与打赏类似的送礼功能更是在平台上线之初便同步开启。相比之下，***号似乎有些后知后觉。
打赏、付费直播等功能真的能为***号扩大优势吗？
激励之意在吸引创作者，更在促进内容社区成型
马克思主义哲学告诉我们，在对任何一件事进行分析的时候，都要学会透过现象看本质。
结合***号团队一个月前发出的激励***内容，可以合理地推测***号目前急缺优质内容创作者，这部分创作者从哪里来？一部分由***号自行孵化，另一部分则是从抖音、快手、B站这些平台上迁徙而来。
事实上，为了吸引其他平台的内容创作者，在过去的两年间，***号已经做了不少尝试。
***号刚刚推出的时候，张小龙将其视作“对微信生态的补充”，在当时抖音等短***占据了用户越来越多时间的背景下，做***号颇有一种“不得已而为之”的无奈。
然而上线之后，***号更新换代的速度却快过了大多数人的预期。几乎每隔几个月***号就会推出新版本，更新内容从优化界面增加用户体验度，到开启直播功能、购物车功能等，短短两年就走完了其他***平台长年摸索出来的路。
这也在一定程度上证明了微信确实有投放大量***在***号上，***号的战略意义远比我们猜测的要大得多。
钱花了，***配置到位了，***号“挖人”的能力又如何呢？
深入了解***号的扶持***后发展，即使是“挖人”，***号也并不是有教无类，相反，***号团队已经有了明确的***和方向。
***号创作者激励***中提到，其主要面向的创作者包括但不限于各类政务、媒体账号，展现个人风***的正能量兴趣类账号、分析专业知识和技能的账号等。可以发现，***号更青睐于吸引官媒、有介质的分享类创作者（如旅游风景展示）和专业创作者，这与抖音等平台就有了很大区别。
相对来说，目前在抖音等短***平台上走红的多为娱乐型账号，其创作的内容多为无厘头的情景短剧，插科打诨的“日常”生活等。甚至在算法推荐下，还有些创作者通过低俗内容一夜爆红，极大地影响了平台的创作风气。
而***号则明显是想打造一个优质内容社区，这与公众号的运营逻辑有些相似。在图文时代能一夜爆火的公众号基本都是有着优质、有趣的内容，而没有实质内容的公众号大多也都没有传播性，最终只能面临消亡的结局。
***号这次推出的创作激励***对于优质内容创作者实际上是有较为积极的吸引力的，在投入了大量资金与***后，***号如今风格不明显的问题很可能会就此改善，一个不同于抖音、快手、B站的***社区正在形成。
文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）
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