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白杨流量汇线下聚会品茶聊流量,搞流量的核心是什么? - *
添加时间:2026-01-12 08:05:02 点击量:273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级,日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢,对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体,想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性,由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现,河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受,在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化,以小众或特色地点作为维度输出内容,建立内容社区,类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容,每月更新一次内容,以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户,当累计到一定数量的优质内容生产者,达到一定的用户规模时,将由PGC内容带动UGC内容的自发产出,进而开始搭建旅游内容社区,最后完成向旅游社区电商的转型,形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散,微信公众号累计粉丝3万,MONO 5万,豆瓣 1万,C端获客主要来自微博、豆瓣,上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量,现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换,互相增加入口。
商业模式上,河马旅居打算分两步走,第一阶段,先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作,帮助他们做中国市场的整体营销,宣传当地旅游资源。第二阶段,解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品,例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外,河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入,做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本,每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示,河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念,如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容,但要持续产出有价值的内容并非易事,需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累,而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求,营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人,内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营,曾任职于私募、资管、律师事务所,为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
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2021年9月19日下午3点,在一片欢乐的品茶后开始的。
第一流程的自我介绍,然后就是正式交流探讨。
1、python真是一门好技术,一般可用在哪里呢?
最开始这个话题来自柯北的自我介绍中,目前正在学习这个。然后徐公子蛮好奇的,并进一步探讨说是否可以用在品牌营销这块上。
作为本次小圈子聚会惟一的技术大牛玄上辰,也是python用了多年分享说,python可以快速处理数据,100万的数据几个小时就能搞定。即使用在品牌营销调研上,不管是挖词分词还是发布内容用户数据跟踪统计对比,都很好用。
其实,关于python,常规是用在数据处理上,还可以做的很多。当然,如果要做深也不是容易的!
2、如何建立自己的付费社群,源源不断的粉丝哪里来?
现在是知识付费时代,付费社群也从2017年以来逐渐火起来了。所以,当下有经验的行业久的人都想着是不是可以做自己的付费社群,怎么做呢?
很多人有通过做IP的方式做,有人通过直播在做,还有人在知乎上写。我们探讨最后重点问了一个,你每天的新增的用户从哪里来?
花钱买肯定不现实。以玄上辰自己的分享,他现在卖茶每天的新增粉丝居然还没有投一分钱广告。他的流量来源于哪里?来源于大家看到的线下茶馆这只是很小一部分,核心来源于他的网站流量!
据说早些年,他的网站流量最高日几十万IP,现在也有10万IP以上,这是他流量来源很重要一个基础。对于懂技术的做SEO,其实还是比较容易的。
玄上辰问我,白杨,你现在公众号粉丝每天新增多少?我跟他说,目前平均每天20左右,以前更高。他跟参会的另一个朋友说,这就是我们说的粉丝哪里来。
所以要建立自己的付费社群,或者你要卖自己的产品,你的粉丝从哪里来一定要想好,并且还要想好每天都会有持续不断增加!
3、流量与产品到底谁更重要,搞流量核心是什么?
流量与产品谁更重要,大多数人认为是产品!玄上辰和王子认为是流量,徐公子认为是品牌,而我认为流量与产品同等等重要。
做流量出身肯定认为流量重要,做产品或者品牌出身肯定认为产品更重要。其实,这两个没有绝对,要看阶段。如果按创业早期来说,肯定流量定生死,说白了,没有流量一切扯淡。如果想持续发展,产品是根基,不然流量再多,最终是昙花一现。
问题来了,搞流量的核心是什么?
搞流量的核心是搞词库,搞用户需求关键词!不管什么平台,这个其实都适用。我们聊到现在这个什么火得不行的公众号,还有批量发文章搞流量,其实都是这一套。
关于词库、关于用户需求关键词,如果没有SEO关键词思维,流量思维,其实也是很难的,更重要还要去实战方法是不是可用。知乎、小红书、抖音皆如此。
4、百度最新搜索变化,建议强烈关注!
最后,玄同学说,最近发现百度给***排名提权了。我补充说,其实我已经在测试一周了,排名确实好,后续会分享出来。
百度给***排名提权这个事情,其实微信早在做微信搜一搜就给***号***提权了。为什么要提权,大家都知道,***是当下的趋势,用户更喜欢***直接。
白杨SEO:短***时代,所有通过图文获取流量的方法都可以用短***重做一遍!
还有百度好看***,大家重点关注,懂得人懂。
昨天玄上辰说,白杨SEO,你这个品牌在行业知名度很不错了,现在还在坚持写的不多了,应该不止赚这点钱啊
其实,我想说的是,君子爱财,取之有道。不管我是做顾问,还是做服务,还是做社群,我求问心无愧!
有次在我的偶像国平老师直播间支持一下,有人说,白杨SEO又来蹭流量了,我其实想说,我的自信并不来源于当下,10年前我就有了。我只是不想写那种一个普通人的十年之类,分享今早发在我星球的一段感受:
如果你能认真看完介绍,包括看我写了300篇+原创,或者有机会线下一聚,你会改变你的看法,所以,对于不那么好的评论,我都会不回复或者淡淡一笑,时间是最好证明!
作者:白杨SEO,专注SEO、流量研究十年,SEO流量实战派。
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