亏了700亿美元之后，Meta向元宇宙“挥刀”_技术_Reality_资本

添加时间：2026-01-19 01:25:02 点击量：273

“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。

河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。

河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。

优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。

目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。

商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。

此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。

河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”

内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。

河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。

本报（chinatimes.net.cn）记者赵奕上海报道

元宇宙，这个曾被描绘为“互联网未来”的概念，如今却成了负累。

近日，Meta宣布对元宇宙业务部门Reality Labs实施10%的裁员，涉及约1500人。此前，Meta创始人扎克伯格曾明确表示，要将公司***从元宇宙向AI倾斜。在过去五年中，元宇宙业务给Meta造成了超700亿美元的巨额亏损。

Meta的战略转向，像一面镜子，照见了元宇宙从资本狂欢到理性退潮的全历程。这个曾被资本与巨头争相押注的“高光”概念，为何会从风口之巅黯然滑落至低谷？

从孤注一掷到仓皇转身

2021年，扎克伯格高调将Facebook更名为Meta，以公司之名押注元宇宙，掀起了全球科技行业的跟风热潮。彼时的Meta信心满满，将Reality Labs打造成元宇宙野心的核心引擎，先后投入超200亿美元研发Quest系列VR头显，耗费180亿美元打造虚拟社交平台Horizon Worlds，并***将Horizon OS系统打造成“新时代的安卓系统”。

然而，理想与现实的差距远超预期。财务数据显示，过去五年，Reality Labs已累计亏损超700亿美元，其中仅2024年单年便亏损高达132亿美元，而同期营收仅21亿美元。Quest头显虽累计销量达数千万，但VR设备始终未能走进大众生活，过半的用户购买后仅使用数次便束之高阁。Horizon Worlds的表现更显惨淡，上线初期的300万注册用户快速流失，2024年第四季度的日活用户已不足15万。持续的亏损叠加硬件技术与内容生态不成熟，让这个部门成为名副其实的“资金黑洞”。

面对持续失血的元宇宙业务，Meta做出了“撤退”的选择。2025年12月，公司宣布削减元宇宙相关部门最高30%的预算，暂停Horizon OS系统向第三方开放的合作***。2026年初的裁员更是直指元宇宙业务核心，被裁的1500多人，多为元宇宙项目的核心开发者，包括游戏设计师和VR工程师。除此之外，Sanzaru Games、Twisted Pixel和Armature Studio等多个VR游戏工作室也被直接关闭。

与此同时，Meta将节省的资金与人才全面转向AI领域，不仅斥巨资收购Scale AI、Manus等AI企业，还在联合雷朋（Ray-Ban）、奥克利（Oakley）等品牌开发AI智能眼镜。

展开全文

“AI跑赢了时间，元宇宙透支了预期。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇向《华夏时报》记者表示，AI在大模型带动下已进入“价值变现期”，而元宇宙仍处于“基建投入期”。5年亏损700亿美元的代价，在当前资本市场严苛的回报要求下已不可持续。

在安光勇看来，AI能即刻提升Meta核心广告业务的效率，而元宇宙未能如期与现实社会契合，这种“战略失误”源于对XR硬件技术突破难度的低估。

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁向《华夏时报》记者表示，Meta近期的动作，可以视为资本市场在经历了前期高度乐观的预期之后，向商业化现实的理性回归。Reality Labs部门在过去数年间巨大的财务亏损，反映出元宇宙作为一个前沿概念，技术研发、内容生态构建以及市场培育所需投入的资本规模是极其巨大的，同时商业化路径的实现周期也远超市场预期。在当前全球宏观经济承压、资本成本显著上升的背景下，投资者对于需要长期烧钱但短期内难以看到清晰盈利模式的业务，耐心和容忍度正在显著下降。

于佳宁认为，Meta的一系列动作应理解为行业发展从过度炒作的预期泡沫阶段，进入到更为务实的挤泡沫和技术积累阶段。任何颠覆性的技术变革，发展轨迹很少是线性的，往往伴随着螺旋式的迭代和周期的波动。当前元宇宙产业面临的挑战，恰恰说明了实现需要更为坚实的基础设施和技术突破，例如更高效的算力、更成熟的图形技术以及更具吸引力的应用场景。Meta当前对人工智能，恰恰是在为下一代互联网形态，也就是元宇宙的构建，储备核心的生产力工具。

技术瓶颈与资本焦虑

Meta的转身并非个例，而是大厂们的集体选择。曾布局工业元宇宙的微软，在2023年解散相关部门，并关闭社交VR平台AltspaceVR；迪士尼2025年撤销元宇宙战略小组，解散50人团队。

曾经备受追捧的元宇宙，为何在短短几年便跌入谷底？

对此，于佳宁认为，当前元宇宙行业所面临的瓶颈，是一个由技术成熟度、商业模式和内容生态共同构成的约束。最大的瓶颈在于尚未形成一个能够提供独特、不可替代价值的核心应用场景。目前大多数元宇宙产品，在体验上仍被视为现有互联网应用，像社交、游戏等在三维空间的延伸，而未能创造出足以吸引大规模用户迁移的价值。这就导致了资本投入与商业回报之间的巨大鸿沟。同时，支撑真正沉浸式体验的底层技术，包括算力、网络时延、图形渲染以及交互设备的轻便性和舒适度，也都没有达到理想状态，进一步限制了应用场景的创新和用户体验的提升。

“元宇宙产业的破局点，在于能否在某个垂直领域率先跑通一个‘杀手级应用’，并以此为支点，通过正向的市场反馈，来撬动整个技术、内容和商业生态的良性循环。”于佳宁如是说。

在技术短板之外，用户端的体验痛点与需求错位，同样成为制约元宇宙发展的关键因素。浙大城市学院副教授、中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平向《华夏时报》记者表示，“元宇宙最大瓶颈在于技术成熟度不足与生态闭环缺失。”他认为，技术突破或将还需要5—10年，依赖于硬件轻量化、算力提升及低延迟网络普及。用户端接受度低的主因是产品未能解决实际需求，现有应用多停留在***景，缺乏刚需价值，且体验成本高、社交黏性弱。

值得注意的是，元宇宙的阶段性遇冷，还与当下AI赛道的强势崛起形成了此消彼长的鲜明对比。对此，安光勇认为，相比手机和AI对话，元宇宙需要用户投入高额的时间和沉浸成本，交互门槛过高。此外，各大厂“高墙花园”互不通气，导致用户在虚拟世界中感受到的不是连通，而是孤独。

在安光勇看来，当前，在全球半导体算力配额紧张、企业开源节流的背景下，AI占据了绝对的资金和人才高地，元宇宙被边缘化。但未来，AI将成为元宇宙的“发电机”。AIGC能低成本生成虚拟世界，AI Agent能填补社交空白。Meta转向AI，实际上是在为未来的“高智力元宇宙”补课。

“元宇宙的崛起和发展从一开始就是一个漫长的、逐步迭代的过程，绝不是一蹴而就的技术革命。”于佳宁表示，未来元宇宙必须在三个相互关联的层面上同时取得实质性突破。首先，是至少在一个垂直领域内，诞生出具备清晰、可盈利商业模式的杀手级应用，以此为支点撬动更大规模的市场***纳。其次，人工智能等高精尖技术，必须深度整合为元宇宙的内生生产力工具，从根本上解决内容创建的成本与效率瓶颈，实现内容生态的规模化、个性化和自我演进。最后，则是硬件形态的革命性进步与行业开放标准的建立，前者需要终端设备在功耗、重量、成本和舒适度上达到消费级市场的引爆点，后者则确保了不同平台间的互联互通，为构建一个统一而非割裂的数字世界奠定基础。返回搜狐，查看更多

上一篇: MySQL不香吗，为啥还要Elasticsearch？

下一篇:如何看待M4单核性能吊打9950x?