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OpenAI开始打广告了，是营销革命枪响还是资本造势？_市场关注_相关个股_用户
添加时间：2026-01-21 10:05:02 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
当AI应用成为新一代流量入口，GEO/GEM新产业变革逐渐被资本市场关注到。今年1月，OpenAI迈出AI广告商业化步伐，宣布将在ChatGPT免费版和Go版中测试广告，更加速了这一新产业的进程。
与此同时，A股市场GEO/GEM概念板块表现活跃，多个相关个股在短期内出现明显上涨。然而，多家被列为相关概念股的上市公司发布公告澄清，表示相关业务“尚未形成成熟的盈利模式”或“尚未形成相关收入”。
资本市场对GEO/GEM概念的热捧与多家上市公司“尚未形成收入”的澄清公告形成微妙对比，这个被机构预测将达万亿元规模的新赛道到底蕴含多少真实价值？
GEO/GEM热度飙升，相关个股股价短期涨幅超100%
随着ChatGPT、DeepSeek等生成式AI应用融入日常生活，用户逐渐习惯于通过对话直接获取整合答案，而非点击搜索引擎提供的链接列表。AI应用成为新时代的流量入口。根据AI产品榜的数据，25年12月ChatGPT的App月活已达8.8亿，国内豆包、夸克和DeepSeek的App月活均超1.3亿。
与此同时，越来越多用户使用AI应用进行购物决策，AI应用流量的商业价值不容忽视。根据Adobe Analytics，25年“黑五”购物季期间，流向美国电商网站的AI相关流量较去年同比大幅增长600%。近期谷歌也发布“通用商务协议”（UCP），旨在打造AI导购生态，吸引电商产业链中的玩家加入，最终用户可以在AI应用内一站式完成选购、下单和支付全流程。
用户习惯与流量生态的变革带来营销范式的变化，催生了潜力巨大的GEO/GEM市场。
据国信证券预测，2026年全球GEO市场规模将达240亿美元，到2030年有望达到1000亿美元。国内市场规模2026年有望达到111亿元，2028年有望达365亿元，未来市场可能呈现指数级增长。
GEO/GEM的广阔市场前景也引发了资本市场的关注。近期GEO/GEM概念热度飙升，甚至出现相关个股短期内涨幅超100%的情况。投资者用真金白银投票支持GEO/GEM发展，该市场“赚钱效应”凸显。
GEO/GEM在资本市场过于火热，引得多家上市公司赶紧发布“辟谣”公告。
浙文互联与引力传媒均在公告中指出，公司GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，目前尚未形成相关收入。蓝色光标在公告中提示，公司AI驱动的相关收入占整体营业收入比重小。易点天下表示，关注到有媒体将公司列为GEO概念股，但“公司目前不涉及GEO业务”。
尽管多家上市公司“澄清”，但不可忽视的是，随着OpenAI打响AI广告商业化的“第一枪”，GEO/GEM蓬勃发展已势不可挡，正深刻改变广告市场格局。
资本市场火热之下，谁能真的尝得GEO/GEM头啖汤？
新行业迎接新挑战，谁来定义GEO/GEM的未来？
GEO/GEM带来的不仅是营销方式的改变，更是底层逻辑的重构。东吴证券分析强调，AI搜索用户意图更明确，解决问题需求更强。广告主不仅争夺固定广告位，也争夺“大模型输出文本的概率分布”，在不损害回答质量的前提下，让品牌自然融入AI的回答中。
根据中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》实测数据，GEO商用后，AI推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍，用户决策周期缩短40%。
然而，这一热潮背后也存在诸多挑战。东方证券指出，目前GEO更偏向品牌建设，各家仍在跑方法论阶段。更重要的是，大模型的算法逻辑快速迭代，GEO公司既需要捕捉大模型的内容理解和输出逻辑，生成容易被大模型选中的营销素材，也需要识别不同大模型对媒体源的偏好差异，将营销素材发布至高权重的媒体平台。
如何在商业推广与信息真实、算法效率与社会责任之间取得平衡，将是GEO/GEM能否行稳致远的关键。
在多元化的市场格局中，钛动科技作为领先的AI营销科技公司，其GEO/GEM布局具有一定代表性。
该公司依靠深厚的营销数据储备、行业knowhow储备以及技术实力，开发了模型“钛极”大模型以及N***os营销多智能体。其中，N***os作为业界首个营销多智能体，集成了市场洞察、创意生成、广告监控、数据复盘等功能，致力于将GEO/GEM策略转化为可执行、可归因的自动化动作。
例如，出海企业只需在N***os输入产品链接并下达指令，几分钟内就能获得一份专业级报告。这份报告包含市场规模、竞品分析、文化雷区以及爆款素材模板。N***os甚至能参考业内爆款案例，生成满足不同规格、不同语言的优质营销素材，并指导用户进行预算分配与广告投放。
这些案例的实现，依赖于N***os的多智能体架构和钛动丰富的营销数据积累与行业KnowHow储备。当用户提出一个营销目标时，这些智能体就像一支专业的虚拟团队，各司其职又紧密配合，自动完成从策略制定到效果复盘的全链路工作。
技术理解力与业务适配力的结合，使得钛动科技成为“最早一批懂GEM/GEO的公司”，也是最有机会将GEM/GEO真正跑出规模化效果的服务商之一。
业界认为，营销将是AI Agent最容易“开花”、也是最早“开花”的场景之一。当前出海营销的智能体还处于发展早期阶段，未来迭代将沿三个方向进行：知识库增强、操作/交互能力改善、智能体内容理解和内容生成能力提升。
随着OpenAI等平台加速商业化进程，资本市场对GEO/GEM概念的热捧将逐步从预期走向业绩验证。那些既懂AI技术也懂营销的玩家，有望在万亿级新市场中成为下一代巨头。返回搜狐，查看更多
