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马云有胆识,阿里对圆通下手了_物流_股份_行业
添加时间:2026-01-22 15:55:02 点击量:273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级,日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢,对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体,想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性,由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现,河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受,在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化,以小众或特色地点作为维度输出内容,建立内容社区,类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容,每月更新一次内容,以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户,当累计到一定数量的优质内容生产者,达到一定的用户规模时,将由PGC内容带动UGC内容的自发产出,进而开始搭建旅游内容社区,最后完成向旅游社区电商的转型,形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散,微信公众号累计粉丝3万,MONO 5万,豆瓣 1万,C端获客主要来自微博、豆瓣,上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量,现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换,互相增加入口。
商业模式上,河马旅居打算分两步走,第一阶段,先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作,帮助他们做中国市场的整体营销,宣传当地旅游资源。第二阶段,解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品,例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外,河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入,做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本,每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示,河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念,如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容,但要持续产出有价值的内容并非易事,需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累,而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求,营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人,内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营,曾任职于私募、资管、律师事务所,为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
曾经紧密的资本纽带加速松动,让阿里巴巴的“瘦身***”一步步落地见效。
日前,圆通速递发布的一则公告,为阿里巴巴持续数月的减持***画上了阶段性的句号。
公告显示,阿里旗下杭州灏月企业管理有限公司(下称“杭州灏月”)在2025年11月7日至2026年1月19日期间,通过大宗交易累计减持圆通速递6845万股,占总股本的2%,***金额约10.89亿元。
图源:圆通速递公告
经过这轮减持,杭州灏月仍是持有圆通速递超过5%股份的重要股东。
公告中也说明,杭州灏月与杭州阿里创业投资有限公司、浙江菜鸟供应链管理有限公司一样,都属于阿里巴巴集团旗下。根据《上市公司收购管理办法》的相关规定,它们被视作一致行动人。
图源:圆通速递公告
需要注意的是,这是阿里近两年对圆通进行的第二次大规模减持。去年4月至6月,杭州灏月就以同样方式减持了圆通2%的股份,***8.47亿元。
通过两次减持圆通股份,阿里累计***超过19亿元。
阿里大规模收缩物流投资
阿里与圆通的资本合作始于2005年。
当时,圆通成为了国内第一家与淘宝签约的快递公司。
2020年,双方关系进入“蜜月期”。阿里以66亿元增持圆通股份,持股比例升至22.5%,成为其第二大股东。
那个时候,阿里似乎希望通过资本绑定,推动快递网络与菜鸟体系深度融合,为淘宝、天猫的电商订单提供稳定的物流支持。
也正因如此,圆通在航线布局、分拣中心建设等基建环节,高度依赖阿里的资金与***倾斜,双方形成了“唇齿相依”的紧密绑定关系。
图源:圆通
然而,随着2023年阿里启动“1+6+N”组织变革,这种关系开始出现“裂痕”。阿里网络将所持圆通股份转让给同属阿里系的杭州灏月,这一“左手倒右手”的操作,被市场视为减持的前奏。
后续,杭州灏月开始启动减持操作。2025年3月,杭州灏月率先抛出减持***,通过大宗交易减持圆通2%股份,***超8亿元;时隔半年,又在2025年11月至2026年1月期间,再次减持2%股份,斩获约10.89亿元。
短短一年内,阿里通过两轮减持从圆通***近19亿元,持股比例也大幅缩水,双方关系明显走向松绑。
要知道,阿里减持圆通并非个例,而是其在物流领域整体收缩中的一步棋。
最近几年,阿里已陆续收缩多家物流公司的投资。比如,韵达股份的持股比例从2023年末的2%降至2025年上半年的0.71%;中通的少数股权减持也在推进;就连菜鸟旗下的丹鸟物流,也已转手卖给申通,作价3.62亿元。
图源:申通快递公告
随着阿里持续减持,圆通等通达系企业逐渐撕掉“阿里系”标签,合作空间变得更灵活。
它们既可以加强与抖音、拼多多等新兴平台的业务联动,也能自主布局跨境物流、供应链等新赛道,慢慢减少对单一平台的依赖。
与此同时,阿里还收回了菜鸟小股东手中的剩余股份,同时清理了员工股权激励,以此强化对菜鸟的掌控。
如今,阿里再度减持圆通更进一步说明,其正在主动淡化对快递企业的资本控制,推动菜鸟回归“平台服务商”的定位。
也许未来,菜鸟的核心能力会更集中在技术层面,比如智能分拨、电子面单、物流大数据这些实实在在的“硬功夫”上。
毕竟,它要服务的不只是“阿里系”企业,而是整个物流行业。
有行业观察者指出,阿里物流投资策略已彻底转向。后续,阿里将不再靠持股绑定物流企业,而是更注重于服务质量和实际合作效果。
整体来看,这样的转变不仅拓宽了菜鸟的服务边界,也让行业竞争的逻辑从过去的“资本站队”,逐渐转向“技术比拼”。
一场物流巨变,正在阿里内部悄然发生。
阿里物流业务进入全新发展阶段
阿里减持圆通之时,其实整个快递行业也在经历一场静悄悄的转型。
以圆通为例,财报显示,2025年前三季度其陷入了“增收不增利”的困境,营收增长9.69%,净利润却下降1.83%。同时,圆通单票收入持续走低,2025年12月单票收入为2.25元,同比下降1.43%。
这样的困境并非圆通独有。
在经历十多年高速增长后,快递行业普遍进入“微利时代”。《财经》统计数据显示,2016至2024年间,中通单票平均毛利从0.77元降至0.41元,圆通由0.48元跌至0.21元,韵达从0.66元降到0.18元,申通则从0.60元滑落至0.11元。
通达系公司单票毛利 图源:财经杂志
价格战的空间,已经越来越小。
很快,国家邮政局明确提出反对“内卷式竞争”,引导行业从价格竞争转向服务竞争。
政策推动下,效果逐渐显现。公开数据显示,2025年第三季度快递平均价格环比回升 0.5%,7-9月行业整体均价分别为7.35元/件、7.36元/件、7.55元/件,整体价格呈现稳步上升态势。
而在行业价格起伏、盈利承压的大背景下,阿里此前重仓多家快递公司的布局,反而让自身承受了更多市场质疑。
外界普遍讨论,早年阿里通过资本绑定快递企业的模式,在行业高速扩张期能实现电商与物流的双赢,但当行业进入存量竞争阶段,持续的大额持股不仅未能兑现预期的协同效益,反而因快递企业毛利下滑、股价波动等问题,拖累了阿里物流业务的发展。
于是,阿里逐步收缩对外物流投资,将重心放到菜鸟的发展上。
此前,菜鸟集团CEO万霖表示,菜鸟将持续聚焦全球供应链、跨境物流、海外本地快递与物流科技四大核心板块,以专注、创新服务全球客户。
图源:菜鸟
宏观层面上,随着阿里将***重新投向AI和电商体验升级,快递行业也在告别以价换量的旧阶段。未来的竞争,或许会更加围绕服务质量、技术创新与运营效率展开。
由此可见,阿里减持各大快递企业,不仅标志着资本纽带的松动,也预示着整个行业将进入一个更注重质量与效率的全新发展阶段。
腾挪资金,为未来铺路
预测未来的最好方式,就是创造未来。
当我们把视野放宽便会发现,阿里近期的资产调整并不仅仅局限于物流领域的减持。
从银泰百货、万达电影,到Trendyol GO、红星美凯龙,这一系列减持、出售动作像是一场有***的“资金腾挪”。
而这些资金,正被集中输送至两大核心赛道:一是AI驱动的云业务,二是以即时零售为代表的电商体验升级。
2025年年初,阿里宣布未来三年将投入3800亿元用于AI与云计算基础设施建设——这笔投入,相当于过去十年其在AI领域投资的总和。
在同年云栖大会上,阿里CEO吴泳铭明确表示,“大模型是下一代操作系统,AI云是下一代计算机。”这句话,也指明了阿里未来的战略重点。
图源:阿里
在电商领域,阿里将***聚焦于即时零售这一新战场。2025年4月,淘宝闪购完成升级,阿里打通饿了么400万骑手运力与淘宝7亿用户,宣布投入巨资加入竞争。
官方数据显示,去年8月淘宝闪购日订单峰值已达1.2亿单,月活跃买家数突破3亿,较4月增长200%。
尽管已退居幕后,阿里创始人马云仍频繁现身集团重要活动,为AI战略站台。他在蚂蚁集团20周年庆典上强调:“未来20年,AI带来的变革将超乎想象,它会改变一切,但并不决定一切。”
大规模减持***,为阿里攒下了布局未来的“本钱”。手握这笔资金,不管是埋头大搞业务创新,还是升级商业生态,阿里都能底气十足、放手去干。
作者 | 李响返回搜狐,查看更多
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