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从《鹅鸭杀》到《愤怒的小鸟》，能让金山游戏业务破局吗？_中国_Rovio_同比
添加时间：2026-01-23 09:30:02 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
图片来源网络
出品 | 搜狐科技
作者 | 张莹
编辑 | 杨锦
手指在屏幕上操作弹弓，将一只愤怒的小鸟向后拉，瞄准前方那些躲在木塔、玻璃和混凝土碉堡里的小猪，将他们一举歼灭。这些五颜六色的小鸟曾是许多人的青春记忆。
作为2010年代初的“国民手游”，《愤怒的小鸟》悄然告别了中国市场。其中初代于2019年因“技术落后”全球下架；《愤怒的小鸟2》也因中国法律法规的调整，从苹果商城下架。
时隔四年，《愤怒的小鸟》系列游戏官宣重返中国，由金山世游独家发行并运营。
十余天前，金山世游刚收获了开年爆款《鹅鸭杀》。不过金山软件的游戏业务正面临挑战。2025年第三季度，金山软件网络游戏及其他业务收益仅为8.98亿元，同比大幅下降47%，环比亦下降6%，直接拖累了公司整体收入。
在此背景下，《愤怒的小鸟》《鹅鸭杀》能否让金山软件游戏业务扭转局面？
《愤怒的小鸟》重返中国
在智能手机刚开始普及的2010年代初期，《愤怒的小鸟》是中国当之无愧的“国民手游”，与《水果忍者》等游戏一样，都是早期智能手机用户几乎人手一个的游戏。
简单有趣的物理弹射玩法、鲜明的角色设计让《愤怒的小鸟》迅速走红。
它的火爆与中国移动互联网和智能手机的爆发式增长期完全同步。游戏几乎陪伴中国玩家度过了移动游戏的启蒙时代，成为了一代人的共同记忆。
1月21日，《愤怒的小鸟》开发商Rovio娱乐有限公司与金山软件股份有限公司旗下子公司“金山世游”宣布建立战略合作伙伴关系。作为此次战略合作的第一步，双方共同宣布即将为中国市场推出两款核心《愤怒的小鸟》IP作品。
其中，旗舰游戏《愤怒的小鸟：经典归来》在标志性弹弓玩法的基础上，以3D引擎、动态关卡设计和全新魔法系统实现全面升级。同期推出的《愤怒的小鸟：梦幻爆破》则提供轻松愉快的泡泡消除解谜体验。
此前，《愤怒的小鸟 2》曾作为预装游戏之一与 小米 17 Pro Max 同步亮相。数据显示，《愤怒的小鸟 2》上线首月激活用户已突破 10 万。
此次正式回归，距离《愤怒的小鸟》离开中国已经过去了四年之久。
2019年，官方将初代《愤怒的小鸟》从全球各大应用商店下架，理由是“技术上已经落后于时代”。该版本也是最经典的买断制版本。
2022年，Rovio又推出了初代重制版《Rovio经典：愤怒的小鸟》，并在苹果App Store和谷歌Play重新上架，但未在国内苹果商城上架。2023年2月，因为对该系列的其他游戏有负面影响，该经典重制版也从谷歌商店下架。
在玩家看来，这次下架是因为经典的买断制游戏虽然受欢迎却盈利有限。Rovio意在通过此举，将玩家引流向《愤怒的小鸟2》等***用“免费+内购”模式的游戏中。
而在更早前的2022年1月，《愤怒的小鸟2》就因中国法律法规的调整，从苹果商城下架。
截至2022年，《愤怒的小鸟》系列全球下载量已突破50亿次。
金山软件游戏收入同比腰斩
此次《愤怒的小鸟》系列游戏回归国内市场，由金山世游独家发行并运营。据公开信息，金山世游成立于2020年，是金山软件集团旗下全资子公司。
值得关注的是，就在今年1月7日，由金山世游与虎牙联合发行的社交推理手游《鹅鸭杀》已正式公测。该游戏上线24小时内新增注册用户即突破500万，迅速登顶iOS免费榜，并持续位居多家应用商店游戏榜单前列，成为2026年开年首款“破圈”的游戏。
然而，游戏业务对金山软件整体而言正面临挑战。
财报显示，公司2025年前三季度营收与净利润双降，实现营业收入70.65亿元，同比减少8.34%；归母净利润10.29亿元，同比减少5.68%。
单季度来看，金山软件2025年第三季度收入为24.19亿元，同比下降17%，环比微增5%；归母净利润为2.13亿元，较2024年同期的4.13亿元几乎腰斩，环比更是下降60%。
业务结构上，2025年第三季度办公软件及服务收入为15.21亿元，同比增长26%，环比增长12%，主要得益于WPS系列产品的持续增长。
与之形成反差的是，网络游戏及其他业务收入仅为8.98亿元，同比大幅下降47%，环比亦下降6%，直接拖累了公司整体收入。
金山软件首席执行官邹涛坦言，游戏收入下滑主要由于现有游戏收益贡献减少，新上线游戏处于发展初期，仍在逐步建立市场影响力。
中金公司研报也指出，游戏业务收入同比下滑主要系《剑网3》《尘白禁区》上年同期高基数；环比下滑主要系《剑网3》流水有所回落，而新游《解限机》处于发展初期，增量贡献有限。展望四季度，预计游戏业务短期压力或将持续。返回搜狐，查看更多
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