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章泽天、罗永浩们扎堆入局，“***播客”成流量新战场？_李想_陈鲁豫_品牌
添加时间：2026-01-23 10:10:02 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
最近一年，杨天真、罗永浩、陈鲁豫等自带流量的艺人、KOL纷纷推出了自己的音频或***播客；B站、小红书等平台也纷纷大力扶持***播客并“挖角”达人创作者。在达人和平台的双重加持下，播客这次能跳出“天天在破圈，年年是元年”的小众困境，在主流内容市场站稳脚跟吗？
01.播客:从音频到***
近些年来，章泽天每次受到外界关注，几乎都与刘强东、京东有关。
这次与刘嘉玲的对谈，是章泽天第一次因为表达自我、分享日常生活的感受而引发全民热议。嫁给刘强东后，章泽天并没有疏于事业，而是一直活跃在投资与艺术行业。在播客介绍中她也提到，自己对生活的好奇和思考从来没有停止。
媒体研究人杨一表示，两年前就在闲谈中听过章泽天想做***节目的想法，但当时章泽天还没有确定要用“***播客”的形式来呈现。
***播客是电视访谈节目的变体，被很多业内人士视为当下为数不多没有观看门槛、且能兼顾深度与温度的表达形式，极其适合像章泽天这样渴望跳出固有标签、靠自我表达重塑公众认知的人。
图源：小红书
除了满足自我表达的需要，章泽天选择在此时通过***播客打造个人IP，或许也与当下公众人物扎堆做***播客的风潮有关。过去一年，诸如杨天真、陈鲁豫、罗永浩等有一定表达能力与内容能力的艺人、网红达人几乎都在扎堆做***播客，涵盖人文、商业、科技各个领域。
陈鲁豫的首档***播客栏目《陈鲁豫·慢谈》在2025年8月上线B站后，3个月内订阅数飙升至55万，引发了鲁豫与易立竞、章小蕙、窦文涛对谈的***切片在抖音、小红书等社交媒体广泛传播，鲁豫此前的访谈片段甚至也被重新“考古”翻红。
去年下半年，罗永浩的播客栏目《罗永浩的十字路口》在多个***平台上线，其与理想汽车创始人李想、影视飓风Tim等嘉宾的对话也引发了大量网友和媒体的热议。
这些破圈的***播客，最多收获的评价之一是“真诚”“言之有物”。创作者与嘉宾在轻松的氛围中输出观点，呈现出更鲜活的自己，音频+***的形式也让播放场景变得多元，这也引发更多创作者来尝试这一内容形态。
社交平台与***平台也在试图做大***播客的“蛋糕”，这进一步助推了***播客的热度。早在2024年，小红书和B站就曾分别推出“播客主播扶持***”，不仅为创作者提供现金补贴、流量倾斜，还有AI剪辑工具、拍摄模板等创作支持。
有数据显示，2025年第一季度，B站***播客的消费时长达到了259亿分钟，同比增长超过270%，用户规模已经突破4000万。
02.有人爆赚，有人爆亏
平台扶持***播客，无疑是看上了这一内容形态的商业潜力。对平台而言，动辄一两个小时的播客，是提升用户留存时长的利器；与此同时，播客的受众大多是高线城市精英人群，也是平台方和品牌方想重点抓住的群体。
益普索发布的《2025播客行业报告》显示，2025年45%的听众分布在一线及新一线城市，65%的听众月收入在8000元以上。这类人群对汽车、数码、奢侈品等中高端产品需求旺盛，且对优质内容有较高的付费意愿，也不排斥喜欢的播客主“恰饭”。
以往音频播客创作者最主要的收入来源是品牌合作，***比音频更丰富的展现场景，也给了更多品牌曝光的空间。在***里，产品展示、使用体验可以无缝融入谈话场景，例如喜马拉雅推出的《行走的思考》，通过对话运动员的伤病经历，自然引出对运动健康险的讨论，冠名商太平洋产险的品牌理念顺势植入其中。
***带来的专业感和信任度，不仅利于品牌曝光，也能帮助品牌创始人打造鲜活、立体的形象。相比文字的抽象，***全方位展示人的语气、声音、样貌甚至说话习惯，更能让用户感受嘉宾的真实性格。
在李想与罗永浩对谈的那期节目评论区，不少用户表示对李想和理想汽车公司有了新的认识，觉得这家公司“有特点、有想法”。上完罗永浩的节目后，李想顺势入驻B站，聊自己对数码产品的理解，也展示健身成果，与用户拉近距离的同时，也让理想汽车多了份商业标签之外的温度。
图源：B站
有媒体报道，罗永浩的***播客赞助去年已经达到百万量级；B站上，一些10余万粉丝的中小Up主也实现了超出预期的收益，如游戏行业媒体“核电波”，从去年7月开始更新***播客，如今单月的商单转化已经达到数十万元。
爆发的热度和收益，吸引了不少音频播客创作者拥抱***播客；有不少小宇宙上的头部主播，在B站开设同名账号更新***版。
很多企业和品牌也下场尝试打造自己的***播客栏目。“趣解商业”了解到，过去一年，一些播客制作机构接到了大量企业关于***播客的咨询，耐克、追觅等不同行业的头部品牌还开设了自己的“品牌播客”。
只不过，并不是所有入局的品牌方、创作团队都能获得罗永浩的热度。***访谈看起来简单，但要做出爆款却很不容易。“趣解商业”了解到，最近一段时间，很多播客制作机构都收到了***播客的“制作违约金”。
津津乐道播客创始人朱峰表示，违约金背后的主要原因是，品牌方与制作机构签了年框合同，但录过一期之后发现，***播客的成本极高但效果却不如人意，最后算了一笔账发现，哪怕给制作机构赔钱毁约，也比硬着头皮录完剩下几期要划算。
朱峰认为，***播客成为爆款的前提是，内容足够好，或者有足够大的影响力和话语权。无数品牌方把罗永浩***播客的成功，简单粗暴地归结为“***化”的胜利，但实际上只是“罗永浩”的胜利，因为罗永浩本身就极具热度和争议。
图源：B站
主播的积累和提问水平，决定了播客的质量。很多人可能不相信，陈鲁豫主播的《岩中花述》和章泽天的《小天章》，背后是同一家制作机构（JustPod）。没有IP加持的品牌方想通过***播客增加曝光，必须沉下心打磨内容，而非简单照搬对谈形式，不然花大力气做***的效果可能最后还不如做音频。
03.“小宇宙们”危险了？
在***播客爆发之前，“播客作者要不要拥抱***”就曾引发很多从业者的讨论；直到现在，从业者对此仍有不小的分歧。
头部科技播客《乱翻书》的主理人潘乱认为，下一代核心商业媒体，很可能就是几个头部***播客。对于专业的内容创作者而言，相比于昂贵的内容研发成本，***录制的边际成本极低，但带来的杠杆效应是巨大的。
也有很多主播认为，***播客的本质不是播客，而是中长***，背后是与音频播客完全不同的制作逻辑和商业模型，并不适合很多深耕音频赛道的团队。
相比录制音频，***拍摄和制作需要的成本会翻倍增长。多机位拍摄、打光、服化、后期，都是关键。
图源：B站
播客栏目《给女孩的商业第一课》主理人斯斯，曾尝试通过直播对话的形式将节目***化，但发现效果非常差，“音频主打陪伴感，但***不行，让用户看超过一个小时的***是很难的，***播客很考验叙事节奏，需要有爆点，有金句。”
朱峰认为，创作者在投入***化浪潮之前，要先想清楚能带来的哪些文字和音频不具备的信息增量。即便是罗永浩的播客，后期数据也证明了，大多数人依然是“听”完的，而不是“看”完的。
还有一点值得注意的是，访谈节目对主播、嘉宾形象有一定要求，而播客从业者却多是“素人”。
Justpod发布的《2024中文播客新观察》曾提到，中文播客创作者中有近八成都是兼职创作节目，维持节目更新的动力大多来自热情与毅力，对待商业变现相对佛系。比起赚钱，这些创作者更需要满足自己的表达欲，在碎片化、短***时代，留下经得起时间沉淀的内容。
这些更专注表达的兼职创作者，大多没有专业形象包装，很难满足***播客对镜头表现力和视觉吸引力的要求。朱峰认为，除非有硬件拆解、实地探访、图表数据这种必须用画面展示的内容，否则***化不仅没有加分，反而会暴露主播的形象短板。
图源：Justpod
可以看到，文字、音频创作者想要拥抱***浪潮，既要承担翻倍的制作成本，又得补足镜头前的表达的种种不足。
如今，小宇宙上，有不少头部主播开始为自己在其他平台的***节目引流，但是，未来是否会有更多音频主播向外迁移，从音频转向***，还是个未知数。接下来，主打***播客的B站、小红书等平台又是否会用这一形式分走小宇宙们的流量，进而改写中文播客市场的竞争格局，仍是有待观察的行业悬念。返回搜狐，查看更多
