元宝豪掷10亿元红包，大模型盯上春节商机？_产品_现金_春晚

添加时间：2026-01-26 09:00:03 点击量：273

“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。

河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。

河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。

优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。

目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。

商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。

此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。

河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”

内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。

河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。

元宝官方公众号截图。

活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种红包形态，用户每天上元宝App都能领取现金红包，通过完成任务可抽取更多红包，并有机会抽中限量100张、价值1万元现金的小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群，由元宝出钱、好友拆红包。

10亿元真金白银的背后，腾讯正在为AI产品酝酿新的突破。多位腾讯内部人士透露，元宝即将上线全新玩法，目前已开启内测邀约。从官方公布的产品界面图来看，元宝底部导航栏中已悄然新增一个名为“派”的入口，被视为后续AI交互和内容形态的重要承载区。

值得注意的是，这并非腾讯首次在春节节点以“真金白银”换取用户心智。早在2015年春晚，腾讯就曾通过微信“摇一摇”形式向全国用户发放5亿元现金红包，借助春节这一超级社交场景，完成了微信支付的关键一役，被业内视为其移动支付业务的“诺曼底登陆”。

十年之后，腾讯再度在春节这一时间窗口罕见加码至10亿元现金红包。不同的是，这一次，红包所承载的目标，已不再只是支付或社交工具的普及，而是引导更多用户进入AI产品、形成使用习惯。在大模型竞争全面提速的当下，元宝能否借助春节这一流量洪峰，实现腾讯AI的“二次起跑”，成为新的观察点。

如果说过去十年，春节红包更多承担的是互联网产品冷启动、支付工具普及的任务，那么当下，红包正被赋予新的使命——成为大模型走向大众市场的重要入口之一。

这一趋势，在2025年春节期间已初现端倪。春节前后，DeepSeek一经发布便迅速引爆整个AI领域，不仅标志着中国在人工智能领域的又一次关键突破，更凭借低成本、高性能的双重优势，打破了国际市场长期由少数巨头主导的格局。大模型不再只是少数技术人员的工具，而开始以更低门槛进入公众视野。

过去一年，大模型已成为人工智能国际竞争的“兵家必争之地”。清华大学计算机科学与技术系教授、博导邓志东在《人民论坛》发表的文章中指出，2025年，包括DeepSeek系列、Qwen 2.5、Qwen 3、Kimi-K2、GLM-4.5以及智源BGE等在内的国产开源大模型正加速崛起，在高级数学证明、复杂代码生成、智力游戏、上下文长度等多个核心能力维度上，逐步追平国际主流闭源模型的最高水平。中国大模型，正在进入全球第一梯队。

作为春节期间最具全民影响力的文化***，春晚近年来愈发强调科技表达，也逐渐成为新技术集中亮相的舞台。去年春晚上，宇树科技的人形机器人登台扭秧歌，成为春节期间最出圈的科技产品之一，也让人形机器人与大模型一起，完成了一次罕见的全民级曝光。

据报道，马年（2026年）春晚将灵活运用AI、AR、XR等技术手段，在虚实融合中营造“人在景中、景随人动”的沉浸式舞台效果。与此同时，字节跳动旗下火山引擎已官宣成为新的春晚AI云合作伙伴，***通用、追觅等5家机器人企业也相继确认将登上春晚舞台。

当AI开始“过年”，这场围绕春节展开的技术竞逐，或许才刚刚开始。返回搜狐，查看更多

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