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Meta千人大裁员！扎克伯格继续挥刀元宇宙，VR严冬已至？_Labs_Reality_公司
添加时间：2026-01-28 12:25:02 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
智东西
编译｜万贵霞
编辑｜云鹏
智东西1月27日消息，Meta旗下Reality Labs的一轮裁员，再次把VR行业推上了舆论风口浪尖。
据CNBC报道，Meta上周裁减了Reality Labs部门10%的员工，涉及岗位接近1000个，其中大量集中在VR相关项目，包括Quest VR头显以及虚拟社交平台Horizon Worlds。
消息一出，不少从业者直言：VR行业，似乎正在进入一段“寒冬期”。
在过去十年里，Meta几乎是全球虚拟现实产业最重要的推动者之一。2014年斥资20亿美元（约合人民币139.2亿元）收购VR技术公司Oculus，2021年，Meta的CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将公司名称从Facebook改为Meta，Meta成为了VR的代名词，“元宇宙”成为Meta的战略核心。
然而，自2020年底以来，Meta旗下的Reality Labs部门累计亏损已超过700亿美元（约合人民币4870.6亿元）。这家公司不得不收缩VR投入、将***转向AI与智能眼镜。
此时，外界也开始重新审视：VR的未来，是否正在被重新书写？
一、从“元宇宙核心”到“战略降级”，Meta转向AI与智能眼镜
Reality Labs的调整，并非一次孤立的人事变动，而是Meta战略重心转移的直接体现。
Meta公司发言人在上周一份声明中提到，公司正在重新分配Reality Labs的***，将更多投入放在AI和可穿戴设备上，例如与依视路陆逊梯卡联合推出的Ray-Ban智能眼镜产品线。Meta公司拒绝就此前的声明之外的内容进一步说明。
这一变化对行业来说极具象征意义。
过去几年，Meta一直是VR硬件和内容生态中“最激进的玩家”，从Quest系列头显，到Horizon Worlds虚拟社交平台，Meta不仅承担着硬件普及的角色，也在尝试构建完整的虚拟世界生态。然而，这种长期高投入并未换来短期回报，自2020年底以来，Reality Labs累计亏损已超过700亿美元。
在资本与业绩压力下，Meta显然开始做出取舍，2025年秋季的Meta Connect大会上，公司并未像往年那样推出重磅VR硬件更新，而是把焦点放在了一款售价799美元（约合人民币5559.4元）、内置显示屏的智能眼镜产品Meta Ray-Ban Display上。这被不少开发者视为一个信号：VR不再是Meta的“唯一答案”。
Meta Ray-Ban Display产品（图源：Rakuten）
“如果Meta公司在未来一两年内不推出新款头显，那它就会显得过时了，”独立VR创作者Jessica Young说道。“实际上，现在就已经有点过时了。”
二、开发者的真实感受：VR正在“降温”
在产业调整中，最先感受到寒意的，往往是内容创作者和开发者。“我能明显感觉到，这就像VR的一个冬天。”Jessica Young如此形容当前的行业氛围。
她长期为Meta的Horizon Worlds创作内容，也通过平台相关的创作比赛、宣传项目获得收入。但在裁员发生后，她所在的生态明显受到冲击——团队缩编、内部工作室关闭、平台***向核心项目集中，许多中小开发者的生存空间被进一步压缩。
“现在令人沮丧的是，Horizon迷失了方向，人们在从未体验或理解过它之前就宣布它已死，”Young说道。
更让一些开发者担忧的是，Meta近年来对Horizon Worlds的大力推广是以牺牲第三方开发者的利益为代价的。Quest应用商店作为当前最重要的VR分发渠道，其流量分配几乎直接影响开发者的生死。
“如果Meta后退一步，我们所有人都会跟着后退。”谷歌旗下VR游戏工作室Owlchemy Labs的CEOAndrew Eiche说，除了Meta的裁员之外，其他VR工作室近期也因游戏行业整体低迷而进行了缩减规模。Owlchemy Labs是一家专注于VR游戏和体验的XR工作室。成立于2010年，2017年被谷歌收购。
Owlchemy Labs工作室介绍（图源：Owlchemy Labs***）
从更宏观的市场角度看，VR降温并非完全出人意料。
市场研究公司IDC在2025年底发布的报告指出，整个XR（扩展现实）市场正在经历一次重大变革。XR设备不仅包括VR、MR（混合现实）头显，也涵盖了AI智能眼镜及其带显示屏的升级版本。
从数据来看，趋势已经非常清晰：2025年XR设备整体出货量预计增长41.6%，达到1450万台。其中，VR与MR头显出货量将同比下降42.8%，至约390万台，相比之下，AI智能眼镜出货量将同比暴增211.2%，达到1060万台。
IDC分析师吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）说，VR头显本质上仍然是小众产品，只对一小部分***游戏玩家有吸引力，普通消费者并不愿意长时间佩戴笨重的头显设备。
IDC分析师吉特什·乌布拉尼（图源：IDC***）
“市场已经给出了答案。”乌布拉尼认为，VR会继续存在，但很难成为真正意义上的大众消费品。
三、VR转向企业市场，可能迎来转机
苹果在2024年初推出Vision Pro，被视为VR行业的重要里程碑，但现实反馈并不如预期火热。今年1月，IDC数据显示，苹果的Vision Pro在消费市场的表现有限，其中国代工合作伙伴立讯精密已停止新一轮生产。
不过，分析师也提到，苹果这款售价3499美元（约合人民币24346.1元）的空间计算头显，反而在企业级市场找到了立足点。企业客户更看重沉浸式培训、远程协作和专业设计等场景，对价格敏感度相对较低。
苹果Vision Pro图片（图源：苹果***）
“苹果在向众多开发者销售产品方面做得不错，但他们也向一些非常大的公司销售了产品，”乌布拉尼说。“在某些领域，苹果在企业级市场击败了Meta。”
与此同时，三星、Valve等公司仍在推进新一代XR设备。游戏公司Valve即将推出的Steam Frame无线VR头显，三星去年10月份发布了Galaxy XR。业内普遍认为，VR的突破口，可能不再是娱乐消费，而是垂直行业应用。
VR初创公司Reality Protocol One的CEOSean Mann说，Meta未能意识到“如果他们能从游戏之外的更广阔视角看待VR，VR的潜力将会很大”。Reality Protocol One开发了一种“元宇宙浏览器”，供人们访问虚拟和增强现实环境。
IDC认为，企业级VR市场“增长缓慢但方向明确”。在制造、医疗、教育、工业培训等领域，VR能够显著提升效率，且具备清晰的ROI逻辑。
但值得注意的是，Meta近期宣布将停售Meta Horizon管理服务和Meta Quest商用版SKU，自2026年2月20日起，Meta Horizon管理服务将不再可供购买。现有的客户可继续享受管理服务的支持，服务截止日期为2030年1月4日。
结语：从风口到慢变量，VR正在回到现实
或许，VR从未真正迎来它的“高光时刻”，但也远未走到终点。当资本热潮退去、幻想破灭，技术才能回归到适合自己的位置。不是所有技术都要成为智能手机，但这并不意味着它们没有价值。
VR的未来，可能不再喧嚣，却依然存在。
来源：CNBC返回搜狐，查看更多
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