产品中心
电话：400-123-4657
传真：+86-123-4567
邮箱：admin@youweb.com
地址：广东省广州市天河区号
抖音掏出团购界拼多多，这是要给团购市场上强度？_省省_用户_字节
添加时间：2026-03-08 14:30:03 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
在“艰难”地熬过 2025 年这个多事之秋后，美团在 2026 年刚开年，就又遇上了一个新麻烦。
世超前两天最近发现，许久未营业的 APP 工厂字节跳动，又双叒叕开张了。
就在上个月，抖音悄咪咪上线了一个叫 抖省省的独立 APP。
但本着“有羊毛必薅，有新坑必踩”的精神，我还是第一时间下载了这玩意儿。
结果这一试不要紧，我发现字节这次是想把桌子都给掀了。
打开抖省省，第一感觉就是： 清爽，再一看又像是抖音和美团的集合体。
众所周知，抖音的灵魂是刷，但在抖省省里，短***没了，直播没了，甚至连那些花里胡哨的特效也没了。
整个 APP 走的是极简风，首页直接就是优惠活动和店铺分类，第二页就是你的订单和核销码。
这个改动，也在一定程度上暴露了抖音的心思。
以前我们在抖音买券，逻辑是有点类似逛街——刷着刷着看到一个烤肉***，馋了，下单囤券，后面找时间去吃。
所以， 这种冲动消费的核销率有点拉跨，往往前一天刷到特别想吃的店铺，第二天一清醒就又懒得去了。
而且当你真饿了想找饭吃时，在抖音里搜个店，效率还是偏低了一点。
另一边，根据数据显示，2025 年抖音生活服务的用户里，约 80% 的人其实是有“主动搜索”行为的，而且这部分搜索还直接带动了 55% 的交易额。
不仅如此，抖音也有自己的困扰，如果按照之前的打法，想要提升自己的订单量，就得加大相关广告的推送量，但这操作可不能卡bug，无上限一直加，因为广告加多了又会反过来影响刷抖音主站的爽感。
你想想，如果打开抖音刷了 10 分钟，结果硬是看了 5 分钟广告，不比吃了屎还难受吗？
所以为了解决这些问题，抖音干脆就大手一挥：既然你们想搜，那我就专门做一个没有***干预的 APP 给你们搜。
当然了，抖省省的数据肯定是和抖音打通的，你在主站收藏的店铺、买过的券、历史订单，这里全都有，主打一个无缝衔接。
而且，抖音自己也知道，要让大家愿意来下载抖省省，没点甜头肯定是不行的。
经过 差评君实测发现，这波冷启动，抖音也是花了不少真金白银的，比如 新用户首周每天最高能领 12 元 的专属优惠券。
抖省省价格
前两天吃过的价格
这摆明了就是对着隔壁贴脸开大：“我比你便宜，你怕不怕？”
自从 2021 年初，抖音正式启动本地生活服务业务开始，5 年下来，抖音的本地生活每一步都走得很稳、很扎实。
去年的 GMV 同比增长 59%，已经达到了 8500 亿元，逐渐逼近美团。
更夸张的是，抖音之前在济南等首批试点城市提供高达 6%–10% 的货补 （普通城市仅 4%），推动当地核销 GMV 反超美团。
再一次用行动证明了，这个行业所谓的护城河也不是那么牢不可破，抖音自可以用自家天量流量+已有的用户习惯，只要再花那么亿点点钞能力，用户集体转投都不带迟疑的。
但这还只是前菜。
世超稍微多瞅了两眼，才发现字节跳动这次不仅仅是想用补贴砸晕用户，还有一个隐藏后手。
在这个局里， AI 才是亲儿子。
难道说，抖省省在将来也会以一种双向奔赴的形式，接入自家豆包APP的AI功能，让人可以快捷点单？
再多想一步的话，那岂不是意味着，或许在明年春节，又有免单卡可以领了？
当然，以上全是世超个人的猜测，如有雷同，纯属巧合。
虽然目前，抖省省到底有多狠咱们还不好说，可对于美团而言，这绝对是个坏消息。
外卖业务现在被几个巨头整得焦头烂额，现在基本盘又被抖音疯狂挖墙脚。
当然，对于我们普通人来说，神仙打架，凡人捡漏。
只要他们还在烧钱抢地盘，我们就能多喝几杯便宜的奶茶。
撰文：八戒
编辑：江江 & 面线
美编：焕颜
图片、资料来源：
抖省省
TechWeb：增速59%，抖音这颗新棋稳住了？返回搜狐，查看更多
