短剧十字路口：AI来了，他们还在拍***_精品化_人物_承影

添加时间：2026-03-14 15:20:01 点击量：273

“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。

河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。

河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。

优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。

目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。

商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。

此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。

河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”

内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。

河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。

拍摄现场，短剧创作者们专注于镜头，没有人谈论“风口”和“寒冬”。行业正在分化，一端是AI技术带来的效率革命，一端是精品化***内容的坚守探索。然而片场里流动的鲜活气息和活人之间碰撞出来的创造力，或许才是影视行业最不容易被替代的部分。

3月初的郑州，记者踏入短剧《皑如山上雪》的拍摄现场。三个月前，记者曾深入，试图描摹。三个月里，短剧行业发生了巨大震荡——2月12日，AI***生成模型Seedance2.0正式发布，意味着AI不再只停留于能生成好看的***片段，还拥有运镜能力，能自动完成一段完整的叙事，颠覆了传统影视的工作流程；3月3日，红果调整保底政策，在承制方圈子里激起千层浪，“红果停了很多项目”登上微博热搜。

在这样一个充满变局的节点，一个投入超百万的***短剧项目依然选择开机。记者探班现场的疑问也随之而来：***实拍会被AI取代吗？这部“大制作”短剧的信心从何而来？近年来崛起的“短剧之都”郑州，与传统影视基地横店又有何不同？

探班现场

200万的***短剧项目，底气何在？

《皑如山上雪》不像常规的短剧名，它没有在标题里体现故事的梗概，而这也是短剧命名的一个特点。导演Z说：“它是一个意象，会给你一个期待，你看《盛夏芬德拉》，乍一看你也不知道是讲什么的。”

这部短剧改编自七猫***《他的小撩精》。谈及为何选择这一IP做***精品短剧，七猫短剧总经理、该剧总监制梁凯有着清晰的考量，“一开始想做精品，首先要定类型。我们锚定现代言情，因为题材大众，受众广泛。如果是小众题材，比如女频悬疑、女频脑洞，受众更窄，也更容易受行业波动影响。看红果榜单也能发现，数据好的大部分是女频现代言情，算是一条常青赛道。加上我们合作方花样年华在郑州，现代戏是他们的强项，所以一开始就排除了古装。”

确定类型之后，便是IP筛选。“我们去七猫IP库里找，这个IP是去年下半年跑出来的头部作品，一直在大热榜青春类榜首，评分9.7左右。故事结构和叙事节奏都很符合短剧特性。而且这不是爽文——爽文做精品其实很难。这个IP里的人物有完整的人物弧光，更适合精品化改编。”

展开全文

七猫短剧总经理、该剧总监制梁凯接受***访

除了女频、现代言情、青春这些标签，原著***IP还有一个更细分的标签——“追妻火葬场”，指的是男主角在感情中前期因种种原因伤害了女主角，导致女主角心灰意冷、决心离开，后期男主角幡然醒悟，不惜付出巨大代价、历经重重困难，试图挽回女主角的感情，这个过程充满了男主角的悔恨、痛苦与笨拙的弥补，就像在“火葬场”中经受煎熬，故而得名。

那么，这类题材为何深受读者喜爱？《皑如山上雪》主创团队之一承影载文的编剧星星认为，是因为观众都希望自己的情绪被看见。“它让观众在安全的虚构世界中体验从压抑到释放、从委屈到满足的心理过程，是一种发泄渠道。这类故事中，女主压抑自我、病态付出被误解，男主意识到后，通过各种剧情证明自己看到了女主的痛苦，认可女主的牺牲。”她进一步阐释，“这种不被理解、不被看见的痛苦，不仅存在于恋爱关系中，也存在于父母与孩子、古代君臣之间，是共通的。”承影载文制片人问天总结道：“权力关系中低位者的付出，终于被高位者看见，所以代入感强，大家都爱看。”

当下，短剧创作正加速向编剧核心制靠拢，承影载文便是其中的典型代表。在这部剧中，编剧星星是真正的内容把控者，她的核心创作方法论是“人物驱动***”。她认为，人物应当复杂而立体，有挣扎、有内在冲突、有清晰的成长线，由人物的成长来自然推动剧情发展。问天进一步补充，在当下的短剧市场中，“***驱动”的模式已难以跟上精品化的步伐。从平台后端的运营数据来看，传统“***驱动型”短剧的播放量往往在10集或15集左右出现断崖式下跌，而“人物驱动型”短剧的播放曲线则相对平稳。因此，在坚守“人物驱动***”这一核心方法论的同时，制片团队也会结合短剧平台数据和原***素材数据，进行综合研判，力求在内容精品度与转化率之间达成平衡。

承影载文制片人问天、编剧星星接受***访

AI***短剧的影响有多大，要看具体的赛道

行业震荡之下，斥资超百万做***短剧，并非贸然之举。红果取消保底分账后，其内部承制选本业务因产量远超定制而收缩，AI短剧则以降本增效之姿快速抢占市场。花样年华董事长陈七岁观察到，郑州竖屏影视基地的拍摄热度确实有所下降：“2025年高峰期，甚至需要协警来协调办公室使用，现在不会了。”

陈七岁透露，《皑如山上雪》项目在2025年11月立项，“那时候Seedance2.0还没出，AI短剧也没那么火。但现在AI对影视市场影响越来越大，我反而觉得超百万的精品项目才是未来该做的事。”团队的信心，来自对男女频赛道差异的精准把握：“女频用户的审美习惯已经养成，对细腻程度要求高，制作必须精良；但如果是男频，用户关注点更多在剧本，而不是制作，反倒更适合做AI。”

花样年华董事长陈七岁接受***访

因此，AI短剧虽是大趋势，可能掀起一场降本增效的内容革命，“AI不受天气影响，有电有网就能一直干”，但会取代***演员到何种程度，“还不好说”。陈七岁指出，目前AI仍受限于模型与算力，在“一致性”上有所欠缺。梁凯也有类似看法：“100分钟内人物情绪的变化，AI目前实现不了。它生成15秒、一分钟的片段容易，但完全替代***还有很长的路要走。”他用电影《飞驰人生3》片尾的花絮来举例：“导演说再补一条日落黄昏，这些现场的、即兴的、随机的反应，是AI实现不了的，很多时候经典就是这么来的。”

对于演员的影响，陈七岁认为AI对头部演员影响不大，但中腰部及以下演员，将面临被虚拟演员替代的风险。展望未来，梁凯大胆预测：“数字资产可能成为另一个赛道——找演员定妆，拿到肖像权，在规定期限内允许使用。演员不需要来现场拍剧，只需售卖数字版权。动漫赛道其实已经在这么做了。”

《皑如山上雪》男女主合影

为什么是郑州？

此次探班，记者最深刻的感受是：郑州的拍摄现场，没有横店那样规整的影视基地配套，却处处透着一股拼劲。横店历经数十年发展，从服化道到演职人员，都有着高度专业化的配置与成熟分工。而郑州和西安类似，没有完善的配套设施，成本也不允许所有团队从外地调派专业人员，“这里的很多从业者，都是踩着短剧风口边学边干。”

数据显示，郑州如今拥有1000多家微短剧企业、31家有规模的拍摄基地，月产量高达五六百部，成为全国微短剧制作的核心重镇。没有横店的科班优势，用郑州微电影协会会长张行林的话说，更多的是“人民大众的创作”。从业者来自广告公司、婚庆团队、MCN机构，虽非科班出身，却对市场有着敏锐的感知，也让郑州的短剧行业生长出更多可能。过去大量“横漂”“北漂”的河南籍影视从业者，如今选择“洄游”，返乡逐梦。

开机仪式

开机前不久，郑州下了一场大雪。仪式设在拍摄场地的一处空地上，香案、供品、摄像机上的红布，一切就绪。主持人站在人群中间，声音洪亮：“这部戏开始的时候，郑州下了一场大雪，希望瑞雪兆丰年，丰满的内容、丰富的团队配置，希望会有一个丰收的结果，大爆！”

3月的郑州，风已渐暖，雪后初霁。《皑如山上雪》的拍摄仍在继续，现场没有人谈论“风口”或“寒冬”，大家只专注于眼前的镜头。短剧行业正在经历一场深刻的分化：一端是AI技术带来的效率革命，一端是精品化***内容的坚守探索。开机仪式的那个瞬间让人觉得，无论技术怎么变，这些人和人之间的际遇、这些片场里流动的鲜活气息，或许才是影视行业最不容易被替代的部分。返回搜狐，查看更多

上一篇: 有没有一款音乐播放器，能连接nas音乐，创建音乐库，自动匹配歌词封面等等？类似infuse的概念呢？

下一篇:为什么中国要积极支持伊朗呢？