vivo宣布涨价！手机供应链或迎来2至3年高成本周期_价格_郭天翔_市场

添加时间：2026-03-16 16:20:01 点击量：273

“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。

河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。

河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。

优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。

目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。

商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。

此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。

河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”

内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。

河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。

3月16日，vivo发布《关于vivo及iQOO部分产品建议零售价调整的说明》。说明称，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，经慎重评估，vivo将于2026年3月18日10:00起，调整部分产品的建议零售价。具体机型及价格将以官方渠道商品详情页展示为准。

不久前，市场曾有传言称vivo将于近期调整旗下产品价格，预计调价幅度10%—15%，彼时vivo未作回应。

同日，南都湾财社记者就涨价事宜咨询vivo手机官方旗舰店，客服表示已收到涨价通知，但具体的涨幅以线上及门店的商品实际售价为准。

这是继3月10日OPPO官宣涨价后，第二家正式发布调价说明的头部手机厂商。

本轮手机涨价的直接原因，是上游存储芯片价格的持续上行。受人工智能发展浪潮引发的存储芯片产能挤兑影响，2025年以来，手机端DRAM和NAND闪存面临断崖式缺货，现货价格持续走高。

集邦咨询旗下Dramexchange数据显示，2025年6月26日，DDR4 16GB（1Gx16）3200的价格为12.8美元；至2026年2月27日，该芯片现货均价已飙升至79美元。

成本翻倍推高了手机的价格。有业内人士向南都湾财社记者透露，涨价潮后，内存半导体在智能手机物料清单（BOM）中的成本占比，已从此前的10%至15%攀升至20%以上，部分中低端机型内存成本占比甚至超过40%。

面对核心零部件成本的增长，终端厂商普遍承压。不仅OPPO、vivo先后调价，荣耀此前发布的新一代折叠屏旗舰Magic V6高配版本，也较上一代产品提价1000元。

对于此轮供应链波动的周期，荣耀CEO李健在接受南都湾财社记者等***访时指出：“内存短缺是全行业面临的共同压力。内存价格上涨的原因是AI服务器端有大量的需求挤占了产能。这是一个周期性的现象，但由于AI的驱动，本轮周期预计会比历史周期更长，充其量是2到3年。”他认为，厂商需要静下心来提升技术、产品与成本控制能力，以平滑周期波动，具备穿越困难周期的能力。

针对本轮涨价，IDC中国研究经理郭天翔在接受南都湾财社记者***访时表示，利润空间薄弱的低端市场将成为本次成本上涨的重灾区。“低端机利润已经很低，不能涨价，降本空间很低，只能减少出货，否则出得越多亏得越多。”郭天翔表示，受消费者价格敏感度高、厂商成本消化能力有限等因素影响，低端市场规模或将出现大幅萎缩。

相比之下，中高端市场展现出了更强的韧性。郭天翔指出，中端市场凭借小幅提价与精细化成本管控的综合策略，能够相对平稳地应对成本冲击，成为行业缓冲调整的核心板块。

“中端机小幅涨价，也要靠降低其他成本。而高端机只要产品有足够吸引力，可以通过涨价把成本上升都转移到消费者端。”他认为，高端市场依托较高的利润空间，具备更强的成本消化能力，加之高端消费群体对价格上涨接受度更高，该市场格局相对稳健，已成为各大厂商的核心战略阵地。

对于终端市场涨价趋势的持续性，郭天翔预测：“存储价格至少会涨到今年上半年，之后维持高点，影响将持续到明年。因此，今年终端价格会明显上涨，尤其是下半年，直到明年才会保持稳定。”

业内人士预测，这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最显著的一轮集体调价，2026年下半年或将出现第二轮甚至第三轮调价。

***写：南都湾财社记者严兆鑫返回搜狐，查看更多

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