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会员未到结局，盗版已传全集：盗版《逐玉》“抢走”了腾讯、爱奇艺多少钱？_平台_张毅_***
添加时间：2026-03-24 08:40:03 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
图片来源：“网剧逐玉”微博
出品 | 搜狐科技
作者 | 张莹
编辑 | 杨锦
腾讯***、爱奇艺双平台热播的古装剧《逐玉》在播出过半时，突遭全集泄露：官方仅更新至第30集，盗版***已直通40集大结局。
社交平台上大量“无偿分享”的***链接屡禁不止。二手平台也出现了不少售卖链接，售价低至一毛钱，不过目前已经搜索不到相关内容。
北京安晴佳翔律师事务所执行主任宋佳律师分析指出，泄露源头可能面临侵犯著作权罪或侵犯商业秘密罪的刑事指控，普通网友的传播行为同样构成侵权，而观众仅为个人观看虽不构成直接侵权，但存在二次传播侵权、信息安全及间接助长盗版产业链的风险。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅算了一笔账：全集泄露将直接导致会员拉新降低、续费率下滑，超前点播、高价广告收益受影响，热度和话题被提前透支，播放量可能断崖式下跌。
以历史数据参照，若未遭泄露，该剧超前点播收益或达数千万元至数亿元。
在张毅看来，反盗版不能只停留在发声明或报案，最终仍需回归用户体验的优化。对于网络上“反盗版”与“求***”并存的现象，张毅认为，这反映出追剧即时需求与平台拉长周期的盈利逻辑之间的冲突。
泄露《逐玉》源头或涉刑事犯罪
正在腾讯***、爱奇艺双平台热播的古装剧《逐玉》突遭全集泄露。截至泄露发生时，官方平台仅更新至第30集，而盗版***已包含全部40集内容，可直接观看大结局。
据报道，《逐玉》于2026年3月6日在腾讯***、爱奇艺全网首播。该剧开播后热度持续走高，开播仅三天，腾讯站内热度突破29000，创下平台年度最高值；爱奇艺热度同步达9500+，双平台均登顶榜首，播出三日播放量据称已赶超全民爆款剧《狂飙》。
此次泄露的***以网盘链接形式快速传播。部分泄露的***还带有爱奇艺标识，多个***带有“宣传用正片”水印标记，网友因此质疑爱奇艺内部审核不严导致内容泄露。
泄露后，社交平台上涌现大量“无偿分享”帖。
二手交易平台闲鱼也出现大量售卖《逐玉》盗版***的帖子，价格低至一毛钱，高至10元钱。但目前，以“逐玉”为关键词搜索，闲鱼上已经搜索不到相关内容。
3月22日，腾讯***、爱奇艺联合出品方浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司发布反盗版声明。
声明称，《逐玉》自开播以来收视口碑走高，但在最近的维权监测中，发现互联网上有人未经许可，擅自非法传播、销售剧集盗版内容。
声明表示，将严查盗版来源，保留追究其刑事责任及赔偿损失的权利。同时呼吁广大网友、观众通过合法播出平台观看《逐玉》，不购买、不观看、不传播任何盗版内容，不点击来源不明的链接。
宋佳律师分析，从法律角度看，泄露《逐玉》剧集的源头可能面临侵犯著作权罪或侵犯商业秘密罪的刑事指控，责任最重。
宋佳还指出，在网络上主动传播、分享盗版***的网友，无论是否收费，都直接侵犯了信息网络传播权，情节严重的同样可能构成犯罪。
“而普通观众仅为个人观看，通常不构成直接侵权，但存在二次传播侵权、信息安全及间接助长盗版产业链的风险。”宋佳表示，目前版权方正严查此事，最稳妥的方式仍是通过正版平台观剧。
会员拉新、广告收益等均受影响
此次《逐玉》***被泄露并非孤例。更早前，《亲爱的，热爱的》《庆余年》等剧集都曾在播出期间遭遇全集泄露。
张毅指出，盗版对头部剧集的冲击是系统性的，影响相当大。
“全集泄露会直接导致会员拉新陷入停滞甚至出现下滑，续费率也可能大幅降低。同时，超前点播大结局、高价广告收益也将受到影响。剧集的热度和话题被提前透支，播放量可能出现断崖式下跌。”
张毅指出，全集***泄露后，海外版权、IP衍生等长期价值也难免受损。对平台的口碑和行业信用而言，这同样会形成一种隐性冲击。
仅以超前点播为例，从平台角度，按照《逐玉》的热度，后续很可能会进行超前点播。但网友已经看到了泄露的剧情，超前点播的营收势必受到影响。
以同类头部古偶剧的历史收益为参照，2019年《陈情令》超前点播收益达1.56亿元，还有报道称《庆余年》在腾讯***与爱奇艺两个平台上的超前点播收入达1.45亿元。
据此推测，在未被泄露的情况下，《逐玉》超前点播收益或达数千万元至数亿元。不过，《逐玉》是否原有点播***，尚未获官方证实。
财报显示，爱奇艺第四季度总营收75亿元，同比下滑1%；腾讯则未在财报中披露腾讯***的具体营收，仅表示“会员数同比上升”。
张毅表示，在应对盗版方面，不能只停留在发声明或报案等事后手段。更可行的思路是以正版体验来对抗盗版的诱惑。剧集泄露后，平台应考虑紧急全集上线，同时优化“牙膏式”的排播模式，***用弹性加更或会员提前看等方式来抢占用户。***画质、无广告体验、独家互动内容等，都可以构建起付费壁垒，为消费者提供更好的体验。
而对于网络上“反盗版”与“求***”并存的现象，张毅认为，这反映出追剧即时需求与平台拉长周期的盈利逻辑之间的冲突。同时，这也是用户对会员广告、二次收费等体验不满的一种表现。
“仅靠严打无法根治（盗版泛滥），归根结底还是要回归用户体验的优化。”返回搜狐，查看更多
