大疆鏖战影石_无人机_影翎_全景

添加时间：2026-03-24 08:45:02 点击量：273

“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。

河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。

河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。

优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。

目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。

商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。

此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。

河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”

内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。

河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。

出品｜虎嗅科技组

作者｜韦雯

编辑｜苗正卿

头图｜视觉中国

大疆主动向影石开炮了。

3月23日，大疆创新在广东省深圳市中级人民法院正式起诉。目前，法院已正式立案。

这是大疆首次在国内提起专利权属纠纷。据公开消息，6项涉案专利主要集中在无人机飞行控制、结构设计、影像处理等关键技术领域。大疆在诉状中指出，涉案专利系前员工离职后一年内作出的发明创造，这些发明与员工在大疆任职时的工作任务密切相关。

这并非两家公司的首次交锋，在过去一年，从供应链到产品线，大疆影石的竞争已经全面升温。

2025年12月4日，影石全景无人机影翎Antigr***ity正式上市，与大疆无人机交互方式不同的是，影翎搭配Vison飞行眼镜和体感遥控器，让用户戴上眼镜以第一视角看飞行画面。产品上市后，影石创始人刘靖康在公司内部信中回应“销量不佳”的质疑声，影翎A1上市48小时中国区完成3000万销售额。刘靖康还透露，影翎无人机上市前半年，公司遭受7家光学镜头模组、8家结构件、3家屏幕、2家电池等核心供应商的“排他”施压。换句话说，这几家核心供应商必须站队，不与竞争对手合作，拒绝影石。

此番隐喻，背后的压力主要来自大疆。

大疆成立于2006年，自2016年以来一直成为消费级无人机的代名词，拥有全球70%以上市场份额。消费级无人机覆盖了全价格段，自研无人机关键零部件，行业无人机出货量也处于头部位置，在产业链拥有强势话语权。

而影石创新去年上市的故事中，包括了成立消费级无人机品牌影翎。这不得不让人与大疆对比。在营销侧，刘靖康曾在去年8月影翎小范围公测时，为无人机团队百余名员工开party，高调大撒现金红包，引得媒体争相报道。这一时期的影石，股价曾多次涨停至300元/股左右，市值达到成立至今最高点。

在市场热情和资本追捧中，来自无人机的想象力偏多。毕竟全景相机仅仅几十亿的市场，但是无人机能够达到百亿营收。

无人机赛道直接对垒，意味着影石闯入了大疆的核心腹地。

双方的攻防战并非单向，同样在2025年，大疆也向影石的腹地，全景相机市场发起进攻。

在2025年下半年，大疆发布Osmo 360全景运动相机，向影石发起挑战。

大疆把影石压的很难受，价格战几乎压着影石打。在大疆进入全景相机之前，影石ONEX系列定价高居3000元。但虎嗅查看某电商平台DJIOsmo 360的价格已经压到了2000元价位。

不仅于此，从运动相机的单款产品来看，大疆Action 5 pro官方零售价比影石Ace Pro2便宜了100元。这两款产品定位相同，参数也几乎相同。

影石是全景相机的全球霸主。根据沙利文统计，2023年影石以67%的份额占据全景运动相机市场，第二名理光市占率12.4%，GoPro市占率9.2%。这一年，影石营业收入为36.36亿元。

回溯影石发展历史，2017年影石推出自己的首款全景相机，2018年推出ONEX全景相机取得关键胜利，并在2024年第一季度出货量超过GO PRO。全景相机无疑是这家公司最为核心的业务，影石在这个赛道实现了对外企的弯道超车。直到现在，ONEX系列都是影石卖的最好的产品，占到公司收入一半。

最新业绩快报显示，影石2025年度营收98.58亿元，同比增加76.85%。但是营业利润仅有8.8亿元，在营收大涨的情况下，价格战和战略投入挤压公司利润，同比减少16.49%。

对比影石的公司体量，大疆简直是行业巨头。

根据IDC最新报告，2025年度手持智能影像领域，影石出货量340万台。与之相比，大疆出货量是影石的三倍，2025年度出货量1004万台，手持智能影像营收粗略估计实现300亿元，仅仅是这一单项业务，大疆营收已经是影石的三倍。

更何况大疆还有稳定的无人机现金流输血。大疆2025年度营收达850-900亿元，无人机业务约500亿元，净利润超过百亿。短期来看，影石的智能影像业务不得不经历阵痛。

在业绩快报中，影石称将积极应对挑战，不断提升综合竞争力。刘靖康在微博称，价格竞争更能使市场极大扩容。影石目前在售产品品类仅占到在研品类的一半。这包括了直接对标大疆DJI POCKET的手持云台产品。

行业恒强优势将持续，这是大疆影石争斗的焦点所在。IDC预计，至2030年，全球手持智能相机市场规模将突破4000万台，未来五年复合增长率接近20%。

智能影像领域，两家公司几乎一同开疆拓土，大疆2018年发布DJI POCKET定义了口袋云台，影石同年推出ONEX全景相机取得关键胜利超过GO PRO，现在来看，这两个品类吸引了后来者争先恐后进入。

无人机领域则截然不同，大疆在消费级无人机领域已经深扎十余年，竞争对手们纷纷转向做行业场景的无人机，放弃消费级市场。影石进入大疆腹地，更像是鸡蛋碰石头。

大疆的反击也不仅是这次诉讼。产品层面，三天后的3月26日，大疆将发布全景无人机DJI Avata 360，直接对标影石，价格会低于影翎A1。大疆在传递一个信号，这是大疆帝国的主城池堡垒，是不容有失的根基。

对影石而言，这场诉讼的走向尤为关键。一旦败诉，将会失去中国区消费级无人机市场竞争资格以及投资者对其技术独立性的信任，这对上市公司来说，无疑是致命的。返回搜狐，查看更多

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