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刘强东空降哈尔滨视察市场，京东要在东北动真格了？_章泽天_美食_游艇
添加时间：2026-03-25 15:50:02 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
3月25日消息，日前京东创始人刘强东现身哈尔滨革新市场，他一身正装，气场十足，吸引了不少路人的目光。
有趣的是，小雷看到评论区有不少网友猜测他此行的目的。
其实答案挺简单的，从京东的业务布局就能看出，强东这趟不是来旅游的，大概率是视察京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌，七鲜美食MALL的运营情况。
图源：微博
去年6月，这家七鲜美食MALL就在哈尔滨革新市场正式开业了。这次刘强东现身，就是过来“查岗”，看看门店的运营情况。作为京东布局东北线下餐饮零售的关键一步，他肯定要亲自把关。
说到这里，有没有小伙伴会好奇，全国那么多城市不去，为何刘强东偏偏把七鲜美食MALL的关键布局放在哈尔滨？
那显然是考量过的。首先哈尔滨革新农贸市场本身就是当地的美食集聚地，紧邻教堂、龙塔等旅游景点，既有扎实的本地消费基础，又能承接源源不断的旅游客流，日均客流量稳定，这为京东探索“餐饮+零售”的场景融合模式，提供了试验环境。
再一个就是，东北市场是美团到店业务渗透率相对不高的区域，这就给了京东差异化竞争的有利条件，相当于避开了竞争，能更好地抢占市场份额。
除此之外，哈尔滨是京东物流在东北地区的重要枢纽，七鲜美食MALL能够依托本地完善的冷链与即时配送体系，降低运营成本。
另外值得一提的是，前不久有网友在巴黎偶遇了刘强东和章泽天俩人。
图源：微博
照片中，两人都穿着休闲装，没有保镖和助理陪同，像普通夫妻一样逛街状态十分松弛。章泽天戴着灰色渔夫帽，背着亮色小包，边走边打电话，步伐干练；刘强东则穿着深蓝色羽绒马甲，戴着墨镜双手插兜，偶尔驻足看橱窗，在章泽天通话时默默跟随。
小雷实话说，2026年刘强东和章泽天夫妻俩各自的事业都搞得有声有色。
章泽天她在1月12日正式推出了个人播客《小天章》，上线小宇宙等平台，首条音频发布2小时订阅量就突破9000、收听量超1.6万，热度惊人。这款播客名字源自她沿用多年的私人微信名，她说过去很少公开表达，如今希望借播客传递自己的好奇心，第一期就邀请了刘嘉玲作为嘉宾。
而刘强东则跨界进军游艇产业，在2026年2月创立了独立游艇品牌Sea Expandary，个人投资50亿元，主打新能源智能化游艇，未来还***打算在深圳、珠海等地建设游艇制造基地和中国总部。
图源：微博
刘强东和章泽天的的动态，引发了网友们的热议。
有网友说这才是豪门夫妻该有的样子，不炒作、不炫富，各自搞事业，闲暇时互相陪伴，简直太好嗑了。
还有人点赞刘强东的务实，放下大佬身段查岗菜市场，不搞花架子，京东能有今天不是没有道理。
但也极有少数网友质疑说，章泽天的播客不过是豪门太太的消遣，根本不是真的想做事业。甚至有人猜测两人同框巴黎是“公关作秀”，为了打破婚变传闻。
实话说，这些争议一直都会有，因为他们是公众人物，所以每一步动作都会被无限放大。但得承认的是，他们都在用心做自己的事，这种态度就值得咱们肯定。
说到最后，你怎么看待章泽天刘强东在各自忙事业一事？欢迎在评论区留言讨论，说说你的观点。返回搜狐，查看更多
