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被俞浩“黑脸开大”，小红书真的是“靠作恶赚钱”吗？_算法_平台_信息
添加时间：2026-05-01 10:30:04 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
图片来源：网络
出品 | 搜狐科技
作者 | 张莹
编辑 | 杨锦
追觅科技创始人兼CEO俞浩始终保持着“语不惊人死不休”的形象。
他曾叫板马斯克“20 年后特斯拉会被打到接连亏损，最终退出市场”，喊话余承东“在哪上班不是上？要不加入追觅吧”，公开表示“永远尊敬雷总、余总和任总！永远喷特斯拉，永远喷马斯克！”放下豪言“追觅生态将成为人类历史上第一个百万亿美金的公司生态”……
这次，俞浩将炮火对准了小红书。
从4月26日到29日，俞浩发了12条微博“炮轰”小红书，用词非常激烈。
他称“小红书是一个非常非常烂的平台！社会价值观导向非常非常烂！”暗示小红书是“靠作恶赚钱”，别的平台的算法推荐更加中立，而小红书“专门把坏的往前推，故意制造社会矛盾”。
俞浩的微博集中指向小红书的两个问题，一是算法问题，二是虚***信息问题。目前，小红书方面暂无回应。
算法中立还是算法作恶？
“我几次打开小红书，发现第一条都是置顶的差评。接着我看到下面没有那么多差评的帖子，有很多夸的，但这些帖子你不仔细搜不仔细翻根本看不到。”
俞浩分享自己在小红书浏览的经历，“你说这是算法推荐的，怎么别的平台的推荐都是有好有坏，就你的算法，专门把坏的往前推？这不是故意制造社会矛盾吗？”
他愤怒喊话小红书“不要什么都推给算法！”还指出，“为什么别的平台没有这个问题，别的平台的算法推荐更加中立有好有坏。”
他在微博要求小红书公开算法，看看是怎么写的；公开盈利，看看是怎么赚钱的。“你每年上百亿的利润到底怎么来的，和这个算法到底是什么关系！”
有技术人员对搜狐科技解释，按照普通推荐算法的基本逻辑，平台上每篇帖子会提取一些标签，每个用户也有精准画像，过往行为时序、消费能力、年龄等，再进行匹配，重叠度高的优先推。
她补充道，“小红书应该更复杂，还会权衡帖子质量、热度等。”
有接近小红书人士介绍，小红书笔记发出后，会经过安全审、一审、二审、三审。安全审是一些兜底规则，比如不能有***暴力，笔记曝光达到了一定值会进入下一审核。
对于俞浩说的“制造社会矛盾”，该人士分析，“挑起对立矛盾的笔记，用户会更愿意评论，从算法上看，这些笔记本身数据好，也更容易越推越热”。
按照外界传得比较广泛的信息，笔记发布后会进入初始流量池，获得约200-500次曝光，系统会考查几个核心指标，达标后会进入下一流量池。
而考核的标准是一套CES评分机制，点赞、收藏的权重为1分，评论、转发为4分，关注为8分，CES评分越高，越有可能进入下一流量池。不过这一计分规则未获证实。
除了算法之外，用户行为模式不同也会影响结果。
也就是说，如果俞浩本人经常在小红书上刷追觅负面，平台会倾向于判断他是对追觅负面信息感兴趣的用户，便会更加经常地向他推送负面笔记。
但让俞浩不满的是，小红书和其他平台的区别，别的平台没有这个问题，会更加中立，只有小红书把负面评论往前推。
对于俞浩的连续炮轰，小红书暂无回应。
而在社交平台上，用户们对小红书的看法也两极分化。
有人认为，“小红书算法确实擅长把极端内容放大，把种草社区变成焦虑制造机。再加上平台审核漏洞频出，***货随便上架、未成年人保护形同虚设，这些乱象恰恰佐证了俞浩的批评并非空穴来风。”
也有人说，“小红书测评的真实性相较来说是非常高的，因为它的算法不是直接推荐大博主，而是真实的小用户。每个人，只要你发了，无论粉丝多少，都有可能被算法推荐。”
俞浩五问“momo”
让俞浩愤怒的另一问题是虚***信息。
俞浩表示，“任何在小红书上评论我们产品的，基本都不要信！反正我也不会把那上面的任何反馈信息当参考。”在俞浩看来，小红书应该为平台上未经证实的虚***信息，承担法律主体责任。
在小红书上，大量用户使用“momo”作为昵称来防止熟人搜索，这进而演变成了小红书上特有的集体匿名文化。
俞浩也就momo对小红书进行五连问：“momo是谁？为什么那么多momo？momo发表了不实的虚***信息，对我们造成了负面影响，我该找谁？找你还是找momo？”
“小红书上的momo们，都做过实名认证吗？如果仅浏览就算了，如果可以发帖、发留言、可以评论，为什么不实名认证。谁来承担这个虚***信息的责任！”
搜狐科技尝试用新手机号登录小红书平台，登录后可正常发布笔记，无需再提供个人身份信息。但也有用户表示曾在小红书上触发身份信息认证提示。
对于实名认证的问题，小红书客服表示，按照法律法规对包括小红书在内的各互联网平台统一要求，针对不同场景需要用户提交包括但不限于手机号、个人身份信息等相关资料进行认证。
俞浩对小红书的内容生态也颇有微词，他认为，“小红书就是一个调动人性中的阴暗面的平台。靠攀比，靠晒，靠夸大其词。”
在虚***营销方面，小红书也存在一种现象，商家或机构伪装成分享真实经验的“普通用户”，雇佣编辑团队精心营造真实人设，在分享生活的帖子中悄无声息地植入推广。
更为外界所诟病的是，小红书曾被批判充斥“炫富”内容。从晒豪车、名表、限量包，到展示私人飞机、奢华酒店、高端旅行，这类笔记往往能轻松获得大量点赞与收藏。
尽管小红书明确反对炫富，不时清理违规内容，但从普通用户的观感来看，“小红书上有钱人真多”依然是很多人的第一印象。
在小红书的评论区，你也很可能看过类似这样的评论，“你要是在现实中问我，我会说自己月薪3000，但这里是小红书，所以我月薪五万。”
尽管多次炮轰小红书，但俞浩在小红书上也有自己的账号。
俞浩也经常在小红书上分享自己的个人想法，比如“推动人类生产力提高100倍，比去火星靠谱多了啊”“永远感谢小米和雷总”“大家不要相信评论区说追觅产品不好的或者售后有问题的，尤其是主页没有任何内容的，基本都是科沃斯和添可请的水军”……
在微博隔空喊话小红书的同时，俞浩也在小红书上同步发声。目前，俞浩的小红书粉丝为9.4万。返回搜狐，查看更多
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