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营收1112亿元，大中华区收入猛增！苹果拿下史上最好Q2业绩_MacBook_市场_产品
添加时间：2026-05-04 11:20:04 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
（文/孙梅欣 编辑/吕栋）
受各区域主要市场快速增长，iPhone、MacBook Neo产品销售强劲等综合因素影响，苹果公司最近公布的2026财年三月季度（第二季度）显示，公司获得了史上业绩最好的二季度财报。
数据显示，该季度公司实现营收1111.84亿美元，同比增长约16.6%；净利润295.78亿美元，同比增长约19.4%；稀释后每股收益为2.01美元，同比增长22%，均高于市场预期。
其中，大中华区的收益表现尤为抢眼。在本季度苹果每个市场区域收入同比都有两位数增长的情况下，大中华区（中国内地、香港及台湾地区）的当季收入达到204.***亿美元，较上年同期的160.02亿美元同比增长28%，是各地区间表现最好的市场，并且创下季度收入新纪录。
公司现任CEO蒂姆·库克在同期的财季电话会议上，强调对大中华市场的表现“感到非常满意”，并表示财年上半年在大中华市场的增长达到33%。
他还透露，iPhone销售的驱动是大中华市场收入表现强劲的主要原因，iPhone在中国市场的销量同样创下了第二财季的新纪录。
“从单品来看，iPhone是中国城市市场最畅销的机型；Mac mini是中国最畅销的台式电脑；MacBook Air则是最畅销的笔记本电脑。”蒂姆·库克表示，整体来看苹果在中国市场各个产品线的表现都“非常不错”。
从产品分类上，手机业务和服务业务带来的收入和同比增速最抢眼。蒂姆·库克表示，iPhone17系列产品销售旺盛令Phone创下同季度营收纪录，并认为设计、性能、耐用性、相机功能，以及Apple Intelligence在整个生态系统中的深度整合，是驱使消费者购买的主要因素。
苹果公司第二财季各产品收入情况
财报显示，iPhone系列产品营收为569.94亿美元，同比增长21.68%，占苹果总营收的51.26%；服务收入为309.76亿美元，同比增长16.25%；Mac营收为83.99亿美元，同比增长5.66%；iPad营收为69.14亿美元，同比增长8%；可穿戴、家用及配件产品销售额为79.01亿美元，同比增长5.04%。
需要提到的是，在今年3月才首次上市的MacBook Neo，由于相对低价的定价，带来了“超过预期”的市场反馈。
蒂姆·库克表示，MacBook Neo产品的核心目标之一，就是为了让Mac能覆盖更多的用户群体。他特别提到，两类客户的表现很好：“一类是首次使用Mac产品的新用户；另一类是已经很久没有更换设备的老用户。”特别是受到MacBook Neo带动，第二季度Mac产品的新用户数（首次购买Mac）创下历史新高。
然而，强劲的市场需求让苹果在产品供应上有些“招架不住”。
蒂姆·库克表示，由于对芯片先进制程产能的依赖，在过去的第二财季iPhone的供给受到了限制影响，但在未来的第三财季，供应限制可能集中在部分Mac机型上，具体包括Mac mini、Mac Studio以及MacBook Neo。
今年新上市的的MacBook Neo产品
他认为，第三财季Mac供应受限主要有两个因素，一是用户对Mac mini和Mac Studio两款产品的AI和智能代理工具平台认可要高于企业预期；二是市场对MacBook Neo需求也高于了预期。
另一个潜在风险在于，受到元器件成本、行业趋势和供应受限的影响，苹果管理层承认可能会对第三财季及之后的利润率造成影响。
根据本季财报显示，当期毛利润为547.81亿美元，同比增长22%，毛利率为则为49.3%。
在内存供应导致的成本问题上，蒂姆·库克进行了重点说明。他表示从第一财季（去年12月季度）到第二财季中，内存成本增加对公司的成本的影响在逐步加大，但第二财季中内存成本上升的部分，被结转库存带来的收益低消了：“预计第三财季中即便会有同样的结转库存收益对冲，但内存成本上升带来的影响会更加明显。”
对于第三财季之后会受到的影响，苹果管理层没有给出具体指引，但坦诚内存成本对业务的影响会逐步加大：“公司会持续评估行业情况，考虑多种应对方案。”
就在公布财报的同时，苹果公司还公布了追加1000亿美元的回购***，并宣布每股派发0.27美元现金股息，较上期提升了4%。
管理层在电话会上表示，自回购***启动以来，累计已向股东返还超过1万亿美元，其中超过8500亿美元是通过股票回购实现。这次追加回购授权，叠加早前的授权余额，体现了对资本回报的重视。
受业绩表现的驱动，苹果股价在5月1日美股开盘后就出现上涨，截止收盘涨幅达到3.24%，股价报收280.14美元/股。 返回搜狐，查看更多
