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看完Google们的财报，我才明白阿里为什么满嘴都是Token了_大厂_利润_增速
添加时间：2026-05-06 13:00:04 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
话说，最近美股的“七姐妹”陆续公布了新的财报，八姐围观了一下，那简直是一家更比一家壕。
简单点来说，就是2025年，美国的顶尖科技大厂财报证明，虽然它们大手大脚地在AI上进行投入，但AI已经开始拉动它们收入的增长了；而2026年第一季度，这一增长则更为陡峭，特别是Google（+22%）、Meta（+33%），营收增速创下了近年来的新高，微软和Amazon的营收增速也处于近年来的高位区。这表明，AI变现能力正在被证明，变现速度也在提升。
这轮财报最刺激中国大厂之处，不仅仅是Google、微软收入增长，而是利润的增长也跟上了。比如，2026年Q1，Google 2026年一季度净利润同比增长 81%，这是近期增速最高的一次，即使刨除投资收益等因素，其经营利润同比也增长30%，创下了近期新高。微软净利润增长23%，高于2025年全年16%的增速，也高于去年同期的增速。Meta的净利润同比增长61%，剔除一次性税收收益后，净利润同比约增长13%。Amazon净利润同比增长77%，但里面有Anthropic投资收益的放大；真正更有含金量的是经营利润同比增长30%。
按照经营利润的口径，这四家公司2026年Q1的经营利润增速较2025年均有所提高，其中Google的经营利润增速是30%，较2025年全年增速15%，翻了一倍。Meta这一指标的增速也较去年同期增加了50%。
具体而言，这四家顶尖大厂的AI业务增速的确是最快的。其中，最为亮眼的就是Google。第一季度，Google Cloud 一季度收入增长 63% 到 200亿美元，明显高于市场预期；企业 AI 解决方案第一次成为云业务的主要增长驱动，相关产品销售同比增长 8倍。更重要的是，Google Cloud 的 运营利润从去年同期 22亿美元增至66亿美元。微软的增长也不错，微软云收入 545亿美元，同比增长29%，Azure 和其他云服务增长 40%。Amazon的云服务AWS一季度收入增长 28% 到376亿美元，是 15个季度以来最快增速。Meta广告收入迅速，2026年Q1增长33%，管理层将广告增长与AI推荐、广告投放系统、内容分发效率提升联系在一起。
这一切都在说明， AI在全面提升这些美国顶尖科技大厂的营收和利润，而且这一速度在加快。 美国大厂们已经证明了，AI虽然投入巨大，但的确是能赚到钱的，这件事其实放在国内的大厂身上也成立，这似乎也可以理解了，为何国内的头部科技大厂们要高喊Token了。
与这些国外同行相比，阿里、腾讯们的营收和净利润增长较低。比如，阿里的2025年收入增长3.6%，净利润下降21%。腾讯收入同比增长14%，净利润增长16%。百度营收下降3%，净利润下降76%。字节跳动营收增长30%，净利润下降70%,，不考虑优先股和期权成本变动的话，利润有所增长。
中国的大厂们亟需跟上AI的步伐，也亟需跟上AI变现赚钱的步伐。
这些基础其实阿里、腾讯、字节也都有。这也是为什么今年开始，国内大厂为何都要急吼吼地快速推进，建立自己的生态、Token至上的原因了——他们也需要证明自己AI变现的能力。
阿里最直接，干脆成立 Alibaba Token Hub，把通义、MaaS、千问、悟空这些业务串起来，目标就叫“创造Token、输送Token、应用Token”。这名字已经不装了，就是要把AI变成一门可以计费的生意。
腾讯也在干类似的事，搞龙虾堪称大中华区最激进，希望利用自己的生态优势，所以它一边推混元和TokenHub，一边把AI能力塞进自己的产品里。
字节更像是前台豆包吸用户，后台火山引擎卖能力，同时，豆包也推出收费版。豆包大模型日均Token调用量已经突破120万亿，字节想证明的不是“我有一个很火的AI App”，而是“我也能做AI云服务”。
而最近token的集体涨价似乎也证明了，AI应用真的开始规模化落地了，生态已见雏形，大厂们也要开始赚钱了。
所以，阿里们到底能否复制Google快速增长赚钱的路径呢？坐等看第一季度财报吧。返回搜狐，查看更多
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