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超薄式微、大屏崛起，手机行业迎来又一个轮回？_机型_ivvi_电池
添加时间：2026-05-07 12:45:03 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
超薄vs大屏大电池，市场表现冰火两重天
最近几天，两条看似完全“相反”的手机行业爆料，不约而同地出现在了公众视野中。
首先是知名爆料媒体MacRumor声称，截至目前，iPhone Air在全球的激活量大约为70万台左右。虽然这个成绩已经比被其取代的iPhone Plus版机型曾经的销量高了一倍左右，但依然远低于预期。
日前相关爆料公布的数据显示，一些“致敬”iPhone Air的国产机型，销量更是低到仅5万台左右，被调研机构称为“没有真实消费需求”。受此影响，据称目前几乎所有头部手机厂商都取消了超薄新机项目，这个细分市场只剩下苹果仍在研发iPhone Air的后续机型。
几乎是与此同时，我们三易生活注意到，消费者对于“大屏、大电池”新机的反应似乎要远超过超薄机型。比如，近日一份来自@数码闲聊站 的爆料，就透露多个头部品牌都将推出配备超大电池，且大概率同时还具备大尺寸屏幕的实用向新机。
超薄手机与大屏实用机，这其实是两个世界
为什么超薄手机不好卖，大电池大屏的新机却备受期待？从表面上来看，这似乎是个非常简单的问题。
毕竟，这两类机型可以说对应的是两种完全不同的用户，甚至代表了两种完全不同的“生活状态”。
一方面，与其他机型相比，超薄手机往往性能释放显著受限。同时它的影像能力也因为机身厚度、重量的制约，在同价位产品里很难称得上出众。另一方面，由于体型上的限制，超薄机型几乎也不可能拥有比同价位“普通机型”更长的续航表现。
也就是说，不论是在手机上打游戏、拿手机拍照的，甚至哪怕只是日常刷刷社交平台、需要频繁将手机作为通讯工具的用户，几乎就不可能对超薄手机有什么“明确需求”。换言之，买“超薄手机”的消费者，可能比起它“好不好用”，更在乎的是自己是不是多了个有个性的“潮玩把件”。Ta们可能不打游戏、不拍照，也不太需要频繁社交，要的就是个“范儿”。
相比之下，大电池+大屏幕的机型，“实用价值”显然就远远凌驾于“颜值”之上了。 特别是本文开头提到的那几款新机，从目前的爆料来看，它们似乎普遍都并非“旗舰”定位。换句话说，对这类机型感兴趣的用户，注定不可能有多在乎“面子因素”，他们要的就是手机实用、好用，能在工作或生活中给自己带来更多便利。
很显然，超薄手机和大屏大电池机型的潜在用户群体，可以说完全是毫不相干的两类人，而且前者注定并非“主流”。因此这实际上也就意味着，超薄手机从一开始其实就不具备“推而广之”的基础，所以失败其实几乎是必然的结果。
这不是第一次，而是个令人迷惑的轮回
但如果仅仅是从社会经济学、用户画像的角度，去简单地论述这件事情，未免就流于表面了。因为真正让我们三易生活产生感慨的，并不是“超薄手机遇冷、大众更偏好实用向产品”这么一个简单的事实，而是类似的事情在手机发展史上，其实已经“轮回”出现了多次。
比如在2003年，当时以波导、科建、熊猫、夏新为代表的第二代国内手机厂商，曾经一度拿下了超过50%的市占有率。但由于缺乏核心技术，品控不严等因素短时间内集中爆发，他们短短两年便迎来了倒闭潮。
当时我们清楚地记得，这些手机厂商最喜欢炒作的概念，就是在手机上镶钻、贴金，主打“手机也能当奢侈品”这样的概念。相比之下，彼时尚未兴起的联想、HTC，都已经开始研发早期的智能手机了。
又比如在2014年-2015年，包括金立、ivvi、朵唯在内的多个品牌，纷纷推出了以“超薄”为卖点的机型。比如平均厚度仅5.15mm的金立S5.1、整机厚度5.2nm的ivvi K1 mini等。但结果一样，当年热炒“超薄”概念的手机厂商，现在就没剩下几家了。
所以说这件事本身就很迷幻，20多年前的镶钻手机、跳舞手机，10年前的超薄手机，以及如今的超薄手机，它们与同期的竞品相比，卖点都是外观，本身没多少实用性，虽然在刚推出时得到了广泛的关注，却也普遍都很快就被消费者和市场抛弃。
这就不免让我们想起一句老话，那就是人类从历史中能学到的唯一教训，就是人类学不到任何教训。只是我们还有一件好奇的事情，那就是这类机型的周期性“走红”背后，那一小部分消费者所追捧的到底是一种“颜值”上的外观美感，还是说反而是“非实用性”这一近似奢侈品本质的内涵呢？
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