从“卷规模”到“找钱途”：年费最高5088元的豆包，为何敢卖这么贵？_包年_定价_用户

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出品 | 搜狐科技

作者 | 张莹

编辑 | 杨锦

近日，字节跳动的明星AI产品豆包，在App Store里更新一则付费说明。

根据该说明，豆包将推出三个付费版本，连续包年最高达5088元。最便宜的标准版，定价每月68元，折合约10美元，也超过了ChatGPT Go版（8美元/月）和Gemini AI Plus（7.99美元/月），比国内竞品Kimi也高出不少。

这份底气，来自3.45亿的月活。截至2026年3月，豆包在AI原生App中断层第一，是第二名千问的两倍多，接近千问、DeepSeek、元宝的月活总和。

然而，用户的反应却给豆包浇了一盆冷水。“豆包 笨还收费”同样冲上热搜。有人指出，同一个问题问三遍能得三个不同答案；有人担忧免费版会变成“阉割版”。

收费，正在成为考验AI应用真实价值的试金石。

豆包标准版会员费超过GPT

五一***期期间，豆包在App Store的应用页面悄然更新了一则声明：推出付费版本，三档定价，连续包年最高5088元。消息瞬间冲上微博热搜第一。

从App Store页面披露的信息来看，豆包付费包括三个层级。

其中，标准版连续包月每月68元，连续包年每年688元；加强版连续包月每月200元，连续包年每年2048元；专业版连续包月每月500元，连续包年每年5088元。

在该页面，豆包表示，“为更好地服务专业用户，豆包将在免费版的基础上，推出包含更多增值服务的付费版本，以满足不同用户的差异化需求。”

另据接近豆包的人士透露，付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包***上线付费服务，满足好这部分复杂场景需求。免费版本则继续面向用户的日常使用。

换句话说，豆包没打算从所有用户手里收几块钱，而是瞄准了那些每天重度依赖AI产出内容的专业人群。对绝大多数人来说，豆包还是免费的。

那豆包的这一定价究竟算不算贵？

作为对比，ChatGPT Go版在美国区域的定价8美元/月，Plus 版定价20 美元/月，Pro 版分为两版，定价分别为 100 美元/月和200美元/月。

此外，Gemini AI Plus的定价为7.99美元/月，Pro定价为19.99美元/月，Ultra定位为249.99美元/月。

Kimi的会员体系

再来看国内竞品，Kimi最低档的价格为39元/月，最高档价格为559元/月。

也就是说，豆包标准版的68元人民币/月，相当于9.98美元/月，不仅比国内竞品Kimi价位更高，也比国际头部AI应用的ChatGPT Go版、Gemini AI Plus还要贵一些；最高档的500元人民币/月，相当于73美元/月，较ChatGPT及Gemini AI最高档的定价则低不少。

3.45亿月活和攀升的投入

两年前的2024年5月，豆包主力模型定价比行业平均水平低99.3%，打响了大模型价格战的第一枪。两年后，豆包又较早开始试水付费方案。

QuestMobile数据显示，2026年3月，豆包月活已达3.45亿，在AI原生App中断层第一，是第二名千问1.66亿月活的两倍之多。再加上第三的DeepSeek、第四的元宝，豆包月活接近第二至第四名的月活总和。

图片来源：QuestMobile

此外，2026年央视春晚期间，豆包DAU一度飙到1.45亿，春节高峰过后DAU仍维持在1.4亿左右，千问和元宝分别维持在3000万和900万。

活跃用户体量稳居第一，也给豆包探索收费路径提供了底气。

而用户体量越大，Token消耗越猛烈。截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120万亿，过去三个月翻了一倍，比2024年5月首次对外提供服务时增长了1000倍。

与此同时，今年以来，国产Token进入了持续涨价通道。

3月中旬，阿里云发布公告，因全球AI需求爆发及供应链成本上涨，AI算力、存储等产品价格上调5%至34%。

随后，百度智能云也宣布，受全球人工智能应用快速发展影响，算力需求持续攀升。核心硬件及相关基础设施成本出现显著上涨。为保障平台长期稳定运行与服务质量，对部分产品价格进行结构性优化。

AI无疑是门烧钱的生意。此前有媒体报道称，字节跳动2026年资本支出总额***达到1600亿元人民币，较2025年的1500亿元有所增长。其中超过一半将用于人工智能处理器***购与相关基础设施建设，以满足大模型持续迭代的算力需求。

还有报道称，字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%，净利润率也大幅下滑。核心原因在于，公司在2025年三、四季度大幅加码人工智能领域的***投入，直接拖累了全年盈利表现。

抖音集团副总裁李亮对此表示，相关报道中关于字节净利润下降70%，是国际会计准则的数字。实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度。

那么，豆包的付费能带来多少真金白银？据国联民生测算，如果按ChatGPT约5.6%的付费率推算，豆包付费用户可达约1930万；若沿用GPT的订阅结构来预计（低价订阅人数占90%，中间价格带订阅人数占8%，高价格订阅人数占2%），豆包的加权ARPU约87.2元/月，年化收入可达约202亿元。

国联民生还指出，从ROI看，若豆包平均每个付费用户月推理成本控制在25—50元，则“收入/推理成本”的倍率达1.8至3.5倍。但提升ROI真正的关键在于：能吸引更多重度用户为高价值Token付费，而不是仅在低价带驻足。

阿里、DeepSeek、腾讯会跟进付费吗

对于豆包付费，中金公司认为，这一动作标志着豆包等国内大模型厂商从此前以用户规模扩张为核心的阶段，开始进入商业化变现的探索期。

消息一出，微博等社交平台迅速涌现大量讨论。

意料之内的是，对于C端市场收费，市场第一反应是抗拒。有不少用户担忧，如果豆包推出了收费服务，免费版本会成为“阉割版”，能力会大打折扣。还有不少用户则尝试寻找平替，表示豆包收费之后，就转向DeepSeek、元宝等免费的AI应用。

这种声音折射出国内AI应用面临的尴尬处境。在基础问答和文本处理上，各家大模型的体验差异尚未大到形成绝对壁垒，用户忠诚度有待考验。

与此同时，围绕豆包能力的一场讨论也沸沸扬扬，“豆包 笨还收费”冲上热搜。

有网友指出，同一个问题向豆包重复问三次，会得到三个不同答案；豆包提供的主要是情绪价值，经常胡说八道。豆包一旦收费，用户的期待值将大幅提升，容错率也将大幅降低。

支持收费的博主则指出，“豆包推付费服务，本质是AI行业商业化的必然选择，算力、研发都需要成本。”“为优质技术付费应该成为正常的商业文化，只有这样市场才能做大。”

对于是否收费、如何定价，业内尚未形成共识。

目前，Kimi、智谱清言均已建立会员体系，DeepSeek、千问、元宝还在坚持免费。

在API层面，2026年一季度智谱的API调用定价提升83%。而DeepSeek则反向降价。DeepSeek先是在4月25日宣布对V4-Pro模型API开启限时2.5折价格优惠，又在第二天宣布DeepSeek全系列API服务，输入缓存命中的价格降至原有价格的1/10。

对于豆包的竞品而言，野村认为，竞争对手包括阿里、DeepSeek及腾讯会否跟随收费仍有不确定性，但预期整个市场最终将过渡至订阅模式。返回搜狐，查看更多