“我妈有俩老公”？OPPO活该被骂_文案_文化_品牌

添加时间：2026-05-09 09:10:04 点击量：273

“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。

河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。

河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。

优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。

目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。

商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。

此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。

河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”

内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。

河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。

5月8日，OPPO官方微博发布了一条关于母亲节的宣发文案，内容因表述问题，引起热议。

相关话题“OPPO 文案价值观”一度冲上热搜第二。

文案内容是这样的：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。

配图是一位穿着时髦、活力四射的女性，手举灯牌“哥哥加油”。

就是这简单的三、两句话，引发了网友们激烈的争论。两种声音形成对抗势力，一方认为，日常生活中，“妈妈有两个「老公」”这种表述，实在有失妥当。另一方认为，文案想表达已婚女性也可以大胆追星，将男偶像比作“老公”、“哥哥”实在太正常不过。

批评声音越来越大，于是，OPPO官方下场道歉。

OPPO方面称，此次宣传文案的创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、立体的当代母亲形象，却因内容引发公众争议，对此诚恳致歉。

官方表示，已第一时间下架全部相关物料，后续将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，避免此类问题再次发生。

网友吵翻了天

持反对意见者认为，母亲节是一个非常神圣的节日，应该温馨而庄重，此种娱乐性表述实在离谱，根本不贴合节日氛围，消解了母亲节的严肃性。

抛开母亲节不谈，就算放在日常生活中，也很难被接受，这尚不符合当代社会的***价值观念，即便是开玩笑，也要注意分寸，否则很容易引起大家不适。

还有网友“举一反一”，如果说“爸爸有两个「老婆」”，这话听起来是不是也很别扭？爸爸妈妈属于长辈，跟长辈开这种玩笑，合适吗？

反对方的意见不无道理，毕竟开玩笑都要懂得拿捏轻重，何况是OPPO这种国民级企业，言行举止更要小心谨慎。

但也有部分网友认为实在无伤大雅，称呼男偶像为“老公”，只是追星女孩们的日常发言而已，没必要上升至***道德层面。

并且文案本意旨在强调已婚女性也有追星的权利，并不是成为妈妈后就要围着灶台伺候老公、孩子。家庭之外，已婚女性也能拥有自己的兴趣爱好。

更有80后妈妈表示，自己也追星，OPPO所传达的价值观没有问题。品牌方敢于打破长期以来人们对妈妈理应“牺牲小我，一心顾家”的刻板印象，文案符合新时期妈妈的独立形象，新时期的妈妈们就应该有自己的爱好、事业，活出自我。

大众文化、饭圈文化的激烈碰撞

双方言论都很在理，并无对错之分，之所以产生分歧核心，原因还是在于各自所属的文化立场不同，即大众文化和饭圈文化的碰撞。

大众文化面向全体社会成员，不分老少男女。在大众的认知里，尊敬父母长辈，更是不用言说的共识。

“妈妈有两个「老公」”此话一出，直接颠覆了公众的传统认知，这不符合当代社会的常规***叙事。母亲的形象总是光辉而伟大，尤其在母亲节这个特殊的节日里，品牌营销应更注重对母亲表达敬意与感激，引起人们的情感共鸣，而非以抽象发言进行“***试探”。

但在饭圈文化中，粉丝称呼偶像们为“老公”“老婆”其实已经司空见惯，我们不能将这种行为武断为“脑残粉”的表现。在笔者看来，这只是粉丝对偶像喜爱之情的一种放大式表达，这份表达中毫无保留地展现着粉丝们的热情与陶醉，不必上升到***道德层面。

况且，“饭圈文化”本来就是娱乐经济衍生出来的产物，其天生自带的娱乐属性，任谁也不会把一句简单的“老公、老婆”信以为真，这只是粉丝通过言语幻想短暂实现自我愿望的方式而已。

但OPPO的争议文案显然是将饭圈文化中的特定术语强行塞给大众，忽略了大众文化的认知边界，所以争议随之而来。

长期依赖饭圈文化生存

跳出争吵，我们来思考一个问题，OPPO为何会犯此种错误？

是故意靠离谱发言博眼球出圈，还是致歉声明中所强调的“呈现更多元、更立体的母亲形象” ？

在笔者看来，都不是。OPPO的病症在于长期依赖饭圈文化生存。

OPPO本身不为品牌搞饭圈化，但提起OPPO，品牌的用户画像永远是年轻消费者群体。

抓住年轻人的钱袋子，是OPPO长期以来在做的事儿。纵观OPPO品牌代言人，从内娱常青树杨幂到顶流鼻祖鹿晗；从王炸组合TFBOYS到流量天花板杨洋，OPPO靠着代言人吸引了一大波儿年轻粉丝群体，如今的饭圈式发言，讨好的仍然是那一波粉丝群体。

但自始至终，OPPO忽略了一个问题，手机等智能产品是面向全社会、最常规的消费品，OPPO身为国内知名手机品牌，从来不是为某一个特定群体服务，消费者是来自社会各圈层、各年龄段的人群。

OPPO的这份道歉声明中，应该正视核心问题，文案可以新奇但不能唐突，可以年轻但不能冒昧。品牌真正要做的是传播被大众认可且不失艺术性的文化内容。希望OPPO通过此事吸取经验教训，节日营销要兼顾温情与创意，而试图用猎奇文案制造记忆点，反而会触发价值观危机。返回搜狐，查看更多

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