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AI漫剧，游戏大厂的新搭子？_广告_内容_用户
添加时间：2026-05-09 09:30:04 点击量：273
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
抢占流量新高地
撰文/ 陈邓新
编辑/ 李觐麟
排版/ Annalee
游戏赛道，又有了微妙的变化。
此前，仅仅零星的游戏厂商尝鲜AI漫剧，进入2026年之后，越来越多的游戏厂商选择加码AI漫剧，一场围绕注意力的争夺战正在酝酿。
这意味着，AI漫剧成为游戏厂商的新战场。
游戏厂商，为何集体青睐AI漫剧？拥抱AI漫剧，是想分一杯羹还是另有所图？“游戏+AI漫剧”的打法，未来还面临怎样的挑战？
从心生警惕到主动拥抱
对AI漫剧这个新物种，游戏圈一度颇为警惕。
由于种种缘由，游戏进入存量时代，对用户注意力的争夺分外激烈，以至于争夺从行业内延伸至行业外。
《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》早早就指出，新形态的内容正在持续分走玩家的休闲时间，玩家注意力被不断切割，原本属于游戏的使用时长也被进一步打散。
AI漫剧，也未例外。
DataEye研究院的数据显示，2025年1月AI漫剧的播放量为5.59亿次，到了12月变为201.86亿次，呈现爆炸式增长。
图源：表外表里
而企查查的数据显示，国内漫剧相关存量企业的数量为104家，而半年内成立的数量为70家，约占存量的一半。
如此一来，游戏与AI漫剧在一定程度上存在竞争。
毕竟，用户每天可支配的时间是有限的，“AI漫剧们”多占一分一秒，玩游戏的时间则可能相应缩减，更可能进一步影响付费与留存。
不曾想，游戏厂商的态度大转弯。
大大小小的游戏厂商纷纷开启AI漫剧相关人才的争夺模式，涉及编导、剪辑、美术、导演、主编、运营、投放、动画师、内容策划、信息流优化师等一系列岗位，薪资从7K至50K不等。
图源：DataEye
招人之外，股权投资也应运而生。
以爱诗科技为例，2026年3月12日完成3亿美元的C轮融资，创下国内AI***生成赛道单笔融资的最高纪录，而在跟投名单中出现了三七互娱、中国儒意等游戏公司的身影。
尤为值得一提的是，腾讯与网易也进行了布局。
网易羚羊为网易的AI漫剧平台，走的是借助游戏引擎打造漫剧的路线，并授权《逆水寒》《永劫无间》等游戏IP用于漫剧制作。
网易羚羊漫剧商务负责人杨敬张表示：“以游戏引擎为技术底座的漫剧模式，能产出远超传统2D漫剧的***画面，还能实现游戏美术资产的复用，投资回报率可观。这类漫剧主打古风言情、甜宠轻虐等女性向题材，适配碎片化观看习惯，制作周期仅3～4周，普通人也能借助低门槛编辑器轻松上手。”
而火龙漫剧为腾讯的AI漫剧平台，并与网易羚羊达成内容合作，双方各取所需，一起做大市场蛋糕。
不难看出，入局AI漫剧正在成为游戏大厂的共识。
低成本流量才是王道
游戏厂商青睐AI漫剧，背后的缘由有四。
首先，推广成本更低。
为了推广游戏产品、触及更多游戏玩家，“买量→积累付费用户→再买量”一直是主流打法，导致买量成本逐年增长。
《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示，2025年上半年流水TOP 100移动游戏买量成本同比增长了86.6%。
关于此，从“A股游戏一哥”世纪华通就可见一斑。
2025年，世纪华通的营业收入为378.98亿元，同比增长67.55%；净利润为56.05亿元，同比增长362.02%；市场推广费用为140.81亿元，同比增长88.66%，占销售费用比例为***.03%。
换而言之，买量成本存在较大降本增效的空间。
一名业内人士告诉锌刻度：“游戏离不开广告素材投放，而AI漫剧是一种低成本、高转化的内容生产方式，比较适配广告素材，从而带动游戏业务高效运转。”
以《斩仙台下，我震惊了诸神！》为例，其总成本不过15万元，撬动了20亿流量，ROI高达600:1。
这么一来，游戏厂商自然乐于向AI漫剧借势，以求吃上流量红利。
图源：伽马数据
其次，打动用户更容易。
随着游戏买量的不断推进，玩家自然而然对广告有所抵触，传统硬广告越来越力不从心，内容营销逐渐走到了C位。
《2025中国移动游戏广告营销报告》显示，2025年App游戏投放的广告数量较2024年显著减少，但是App游戏的广告投放金额却保持增长，这意味着企业将买量资金集中于更少但质量更高的广告素材之中。
通俗易懂地说，AI漫剧通过制造各种爽点与用户共鸣，让用户对融入剧情之中的游戏广告不再抵触，并完成下载游戏的动作。
譬如，《大店小二》的AI漫剧广告，走的是“赘婿”“穿越”“激活系统”等网文爽点路线，吸引用户去游戏中体验逆袭。
再譬如，《时尚百货城》的AI漫剧广告，走的是“经济独立”“摆脱内耗”等情感路线，吸引女性玩家去游戏中突破自我。
“DataEye研究院”表示：“当前已有多款不同品类的游戏布局漫剧式投放素材，其中以模拟经营、休闲SLG类产品为主，这类产品天然适合通过剧情化内容衔接游戏玩法，实现‘吸睛－转化’的闭环。”
再次，AI技术可以通用。
众所周知，游戏与前沿计算机技术高度绑定，自然也对AI技术积极拥抱，在程序建模、2D美术、关卡策划等积累了丰富的经验。
图源：大湾区人工智能应用研究院
以游戏参加的角色NPC为例，传统NPC是调用预设内容与玩家互动，对话呈现机械性，接入大模型之后迭代为“智能NPC”，宛如活人与玩家对答如流，带来更高的情绪价值。
一言以蔽之，游戏公司拥有AI优势，跨界的技术门槛更低。
“游戏陀螺”表示：“许多AI漫剧中常见的穿模、角色变形、动作不连贯等问题，在游戏公司的生产体系中更容易被优化和规避。”
最后，没有版权合规问题。
AI漫剧起势的同时，也出现了部分乱象，特别是对IP的改编或者二次创作时没有把握好分寸，导致侵权的现象屡见不鲜。
游戏厂商入局，则没有这方面的烦恼。
游戏厂商往往拥有成熟的、完整的IP矩阵，在版权合规上具有天然的优势，从而可以借助AI漫剧放大游戏IP的影响力和生命力，进一步增强游戏的黏性。
例如，《气运三角洲，我凭操作吊打全球》成为2026年第一款现象级AI漫剧，就离不开游戏IP《三角洲行动》的加持。
尽管如此，“游戏+AI漫剧”的打法依然存在挑战。
一方面，AI漫剧内容同质化问题严重，导致爆款率极低，审美疲劳之下引流的真实效率有待观察；另外一方面，AI漫剧追求的是短时高爽，而游戏追求的是细水长流，能否将吸引的用户大规模留存有待商榷。
总而言之，游戏厂商入局AI漫剧，并非为了分一杯羹，而是希望其为游戏引流，做大做强游戏生态，在存量时代获得更大的生存空间。
那么，AI漫剧是不是游戏最佳搭档，需要时间给出答案。返回搜狐，查看更多
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